Kako je Gucci postao glavni modni brend našeg doba: Luda revolucija Alessandra Michelea

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Ovaj genijalni Talijan odrubio je glavu Jaredu Letu, vratio muškarcima barokne volančiće i izveo ženski reproduktivni sustav na ljetnim haljinama. Kao kreativni direktor Guccija, Alessandro Michele bacio je glamur s broda modernosti, dajući početak ere slobode, promjena i bujne mašte. Svaka njegova zbirka izaziva jednako divljenje koliko i zbunjenost i odbacivanje …

Alessandro je rođen 1972. u Rimu, u kreativnoj obitelji. Njegova majka, asistentica filmskog producenta, obožavala je glamur i modu, a otac, inženjer, u slobodno vrijeme studirao je umjetnost i književnost. Alessandro ga je smatrao nečim poput šamana - otac mu je uvijek bio uronjen u misli, lebdio je u oblacima, kao da napola živi u drugom svijetu. Michele je ljubav prema modi upijao od majke, a od oca - sposobnost razmišljanja izvan okvira. Odgojio je budućeg dizajnera i sam vječni grad Rim - svojim kontrastima, kinematografijom i sveprisutnom umjetnošću.

Michele se obrazovao u kostimografiji, no dugo se fokusirao isključivo na pribor, prilagođavajući svoje ideje kreativnom rukopisu kreativnih direktora marki s kojima je surađivao. U Gucci je došao davne 2002., još u doba Forda, koji je propovijedao sjajnu i istovremeno neobuzdanu seksualnost, jasnu rodnu određenost i šik. Na mnogo načina ovu je liniju nastavila Frida Gianini. Kao da je nevidljiv cijelom svijetu mode, Michele je promijenila mnoge pozicije u Gucciju prije nego što je izašla iz sjene i promijenila sve. A vlastitim riječima - uništiti.

Njegova prva revija kao kreativni direktor brenda održala se 2015. - i to je bio pravi iskorak. Androginost, umjetnost, volančići na muškarcima, bez peta na ženama, činilo se da je sve napustilo slike davnih vremena … Iste godine Michele je proglašen najznačajnijim suvremenim dizajnerom. Svi su pričali o njemu - i ne staju do danas. Izvršni direktor Guccija Marco Bizarri rekao je da je Michele samo utjelovljenje duha marke, cijeli njegov život je život u Guccijevom stilu.

Millennials - ciljna publika Guccija - postali su generacija koja ne pristaje igrati po starim pravilima i stalno je u potrazi za novim. Upravo je Michele uspio stvoriti slike koje izazivaju emocionalnu rezonanciju među modernom mladom populacijom. Svima je dosadila propaganda askeze i minimalizma - a onda je Michele ušao u modu sa svojim vezenim zmajevima i čipkom. Michele je oduvijek volio prošlost, skupljao berbu, njegov stan jednostavno je zatrpan starinama - a u njegovim zbirkama možete pronaći milijune referenci na prošla vremena. Micheleovo djelo sa svim svojim vezovima, volanima, čudnim i neočekivanim kombinacijama, apsolutno odbacivanje tradicionalnih kategorija estetike najviše podsjeća na umjetnost manirizma - iako je, naravno, stilski bliže 70 -im i 80 -im godinama. Ako je Ford iskorištavao seksualnost u tradicionalnom smislu, Michele čini upravo suprotno, stvarajući nešto ironično, ponekad zastrašujuće, intelektualno i složeno, napuštajući uobičajenu raspodjelu uloga i percepciju ženstvenosti i muškosti.

Micheleova omiljena boja je ružičasta, a on sam ne libi se odjenuti u raskošno ružičasto ruho. Njegova zbirka Impotent izazvala je veliko uzbuđenje, u komentaru na koji je Michele pozvao muškarce da napuste toksičnu muškost (grubost, agresivnost, inertnost i zanemarivanje vlastitih i tuđih osjećaja), da postanu fleksibilniji, slobodniji, otvoreniji za nove stvari. No, obožavatelji Guccija neće se složiti s muškarcima podijeliti luksuzne hlače i tvida od srebra koje je predstavila Michele! Manifest ženske slobode i novog shvaćanja ženstvenosti postale su haljine s izvezenim likom ženskog reproduktivnog sustava, kojim je Michele odgovorila na val politike protiv pobačaja u cijelom svijetu.

Možda je glavno postignuće Michelea, važno za svakoga od nas, to što je prvi predložio brisanje granice između "pametnih" i svakodnevnih stvari. Možete jesti svaki dan iz kristalnog posuđa s bakinog ormarića - a svaki dan možete nositi nezamislive volane, svijetle boje i baršunaste vintage jakne. Ne odgađajte do sutra ono što vam danas može ugoditi! I nije važno što drugi misle - Micheleina odjeća i pribor poriču uobičajeno razumijevanje ljepote.

Michelein najprepoznatljiviji dodatak su prevelike čaše debelih okvira s komičnim štreberskim stilom koje su odjednom oličenje modernog luksuza. Ključna slika Micheleina djela je dijete koje se igra samo u bakinom ormaru. Svaki od nas.

Michele se ne boji kroz svoje zbirke govoriti o tjeskobi, mentalnim problemima, disocijaciji i zdravlju - stvarima kojima je milenijalna generacija zaokupljena (iako je puštanje modela u lutačke košulje izazvalo val kritika, a dizajnerica je to razumno prihvatila). Danas je Gucci jedan od rijetkih luksuznih brendova koji se zalaže za smanjenje utjecaja proizvodnje na okoliš.

Čini se da su Micheleove ideje čisto ludilo, bijeg i nekontrolirano eksperimentiranje, ali upravo je on izveo Guccija iz dugotrajne krize i prijetnje bankrotom. Pod njim su prihodi brenda porasli dvanaest puta!

Micheleovu kreativnost obožavaju Jared Leto (čak i unatoč "otkinutoj" glavi - takve šale su oprostive, jer su Leto i Michele najbolji prijatelji, slični kao braća), Lana del Rey, Elton John i Bjork. Njegova hrabrost inspirirala je mnoge dizajnere - Gosha Rubchinsky, Demna Gvasalia, Virgil Abloh …

Najmoderniji svađalica, Alessandro Michele ne viđa se ni u jednoj neugodnoj priči vezanoj za njegov osobni život - poput mnogih genijalaca našeg doba, kojima je kreativno samoostvarenje važnije od emocionalnih šokova. Već desetljeće sretan je sa svojim partnerom, profesorom urbanizma Giovannijem Attilijem, okružen prijateljima i pun planova - ne za budućnost, jer mrzi ovu riječ, već … za sadašnjost.