Kako postati milijunaš brojeći tuđi novac: Malcolm Forbes

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Danas je časopis Forbes jedno od najcjenjenijih ekonomskih izdanja u svijetu. Ovdje znaju ispravno brojati tuđi novac i pričati uspjehe najbogatijih i najutjecajnijih ljudi na svijetu. No, bilo je vrijeme kada je Bertie Charles Forbes, osnivač časopisa, plaćao uredničke troškove iz vlastitih novinarskih pristojbi. Tvorčev sin, na čelu obiteljskog posla, uspio je u kratkom vremenu skromnu izdavačku kuću pretvoriti u svjetski poznati brand.

Prve lekcije iz poduzetništva

Bertie Forbes, šesto od desetoro djece škotskog krojača, s 14 godina počela je sanjati o novinarstvu. Zbog toga je napustio školu i zaposlio se kao slagalica u tiskari, pogrešno vjerujući da su oni ti koji su napisali članke. S vremenom je naučio biti stenograf, a 1904. stigao je u SAD i uspio postati jedan od najuspješnijih financijskih novinara, a zatim je 1917. godine osnovao vlastiti časopis.

Znao je brojati novac, pa su stoga djeca Bertie Forbes primala džeparac samo 10 centi, a njegova je žena uvijek dobivala opomenu jer nije htjela štedjeti. Malcolm je bio dobar student, vrijedan svog oca. No kad su obveznice od 1.000 dolara koje je Bertie poklonio svom sinu u čast njegova 50. rođendana izgubile vrijednost, Malcolm je naučio prvu lekciju: novac bi trebao funkcionirati, a ne ležati mrtav. Sin je tada sanjao o biciklu, ali mu otac nije dopustio prodaju vrijednosnih papira.

Ova je priča odredila cijeli budući život Malcolma Forbsa. Neostvareni san o biciklu prerastao je u strastvenu ljubav prema motociklima, a amortizirani vrijednosni papiri natjerali su ga da se sjeti: morate naučiti trošiti kako biste dobili više.

Od vojnika do političara

Malcolm Forbes imao je slab vid i možda se nije pridružio vojsci. No, 1942. godine, sebi je naručio kontaktne leće i otišao služiti, a 1944. zatekao se u žaru Drugog svjetskog rata. Odatle se vratio s dvije značajne nagrade: Brončanom zvijezdom i Ljubičastim srcem. Sa svojom pukovnijom 334 marširao je kroz Francusku, Belgiju i Nizozemsku, sudjelovao u bitkama u kojima su elitne postrojbe SS -a bile neprijatelj i bio teško ranjen. Nakon što je Malcolm Forbes proveo 10 mjeseci u bolnicama, prvo u Njemačkoj, zatim u Americi, i uopće nije bio siguran da će mu liječnici uspjeti spasiti nogu.

Nakon odsluženja vojnog roka, bivši vojnik odlučio se okušati u politici, gdje je uspio postići određeni uspjeh dvaput pobijedivši na lokalnim izborima. Prvo je radio u Gradskom vijeću Bernardsvillea, zatim u Senatu New Jerseyja.

No, nakon toga sreća mu se odvratila, a Malcolm, koji je dva puta zaredom izgubio na izborima za guvernatore, odlučio je svoje napore usmjeriti u obiteljski posao. Bertie Forbes je do tada već umro, a publikaciju je vodio njegov najstariji sin Bruce.

No, Malcolm je bio odlučan u namjeri da postane predsjednik obiteljske tvrtke, za koju je otkupio dionice Forbesa od većine svoje rodbine i postao ključni dioničar. Nakon što je Brat umro od raka, Malcolm Forbes postao je šef Forbesa.

Najveći šoumen

Do stupanja na dužnost Malcolma nitko nije znao za časopis Forbes. Poslovni čovjek postavio je cilj: postići svjetsku slavu. Više je puta rekao da trebate raditi samo ono što iskreno volite. Volio je Forbes i angažirao se u njemu s potpunom predanošću, a vjerovao je i da samo visokokvalitetni proizvod ima pravo na život i uspjeh, pa se stoga trudio da publikacija bude najbolja u svom segmentu.

Davne 1945. godine, kada je tek počeo raditi za tvrtku, uveo je nekoliko inovacija: počeo je zapošljavati profesionalne novinare umjesto pisaca slobodnjaka, počeo je objavljivati izvještaje o raznim industrijama i tvrtkama. Upravo su ta izvješća Forbes s vremenom učinila privlačnim oglašivačima.

Ubrzo je objavljen tjedni bilten s preporukama burze i analizom poslovnih vijesti. Cijena godišnje pretplate na Forbes Investor bila je gotovo devet puta veća od cijene pretplate na sam časopis. Međutim, bio je vrlo popularan i dopuštao je daljnju reorganizaciju.

Čak i tada, Malcolm je znao da bi njegovo izdanje trebalo biti jedinstveno. Nije štedio na oglašavanju, upotrijebivši za nju nevjerojatnu zbirku Fabergeovih uskršnjih jaja, povlačeći analogiju: kako je Carl Faberge znao svoj posao, tako Forbes zna svoj. Zbirka Malcolma Stephena Forbsa bila je izložena u predvorju sjedišta Forbesa kako bi bilo jasno: ova tvrtka je jedinstvena, nema analoga i ne može biti.

Međutim, sve zbirke koje je prikupio Malcolm Forbes uskoro su se pojavile u ovom nevjerojatnom muzeju na otvorenom, posebno pričvršćenom za predvorje. Ovdje se nalazilo mnoštvo pisama i rukopisa povezanih s povijesnim ličnostima, ogromna zbirka čamaca s igračkama i vojnika. Još jedno kolekcionarsko djelo Malcolma Forbesa bile su neobične nekretnine koje su kupljene diljem svijeta i dizajnirane su kako bi Forbesu dodale šarm.

Predsjednik tvrtke iskoristio je svaku priliku za uspostavljanje korisnih poslovnih kontakata: neformalni doručak, neobični darovi, nevjerojatni događaji na jahti, nakon čega je uslijedilo uručenje potvrde o dodjeli titule počasnog kapetana. Istodobno, brod se obnavljao svakih nekoliko godina.

Malcolm Forbes nikada nije formalno pristupio marketingu, uvijek je izlazio s nekim žarom. Objavio je knjigu svojih aforizama po analogiji s knjigom Mao Zedonga, samo je spomenuo više od pet tisuća poznanika, rodbine i rukovoditelja tvrtki koji su surađivali s Forbesom. Ti ljudi nisu samo sami kupili knjigu, već su je savjetovali i svima oko sebe.

Svaki događaj koji je organizirao Forbes bio je nevjerojatan. Čak je i Malcolm Forbes proslavio svoj 70. rođendan na velikoj ljestvici dostojnoj pravog monarha. Sve ovo nije bilo bacanje novca, kako bi se moglo činiti. Nažalost, samo šest mjeseci nakon obljetnice, Malcolm Forbes je preminuo, ali njegove ideje i planove nastavlja provoditi njegov sin Stephen.

Svaki događaj čiji je domaćin Malcolm Forbes imao je za cilj prikazati Forbesov vodeći imidž. Malcolm Forbes u potpunosti je uspio u svojoj zamisli kako bi svaki uspješan poslovni čovjek ili glumac vjerovao da njegovo pojavljivanje na naslovnici ove publikacije znači najvišu razinu profesionalnog priznanja. Danas je Forbes najmjerodavnija i najutjecajnija publikacija u svijetu financija, a njezin je put do uspjeha započeo objavljivanjem ocjena koje su računale tuđi novac, te priča o ljudima koji su uspjeli doseći najviše razine u svijetu poslovanja.

Između ostalog, Malcolm Stephen Forbes potrošio je ogromne svote na dobrotvorne svrhe, pomagao i podržavao one u potrebi, radije pružajući ciljanu pomoć. I uvijek sam vjerovao: svrha poslovanja nije gomilanje novca, već donošenje sreće ljudima.

Prema časopisu Forbes, na popisu najbogatijih žena svijeta nalaze se vlasnice ogromnih bogatstava. Svaki je od njih na svoj način otišao do financijskog vrha: jedni su naslijedili kapital, drugi su tvrdoglavo gradili vlastiti posao. Danas su svrstani među najbogatije ljude na svijetu.