Dobar odnos prema konjima. Zeleno oglašavanje koje oduzima dušu

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Više smo puta vidjeli da to može imati oglašavanje umjetnička vrijednost … I ona, naravno, može biti društveno značajna … Na spoju ove dvije kategorije pojavljuju se prava remek -djela majstorstva oglašavanja - na primjer, najbolji primjeri zeleno oglašavanjeosmišljeno da nam usadi ekološku svijest i da nas nauči dobrom odnosu prema konjima i drugim životinjama. U ovom ćemo se pregledu diviti takvim djelima umjetnosti oglašavanja.

Životinje ispod metaka

"Ne kupuj. Ne prodaj. Ne ubij." - ovo je slogan ekološkog oglašavanja kreativne agencije JWT iz Šangaja. Čini se da su životinje prikazane na plakatima prekrivene staklom. Ovaj oglas ne znači suzdržavanje od kupnje metaka. Njena poruka: od njih ne možete kupiti nikakve životinje ili proizvode koji su prokrijumčareni - sve su to rezultati brutalnih krivolovnih ubojstava. Međutim, gledajući takvu reklamu, nekako uopće ne želim kupiti nikakve proizvode životinjskog podrijetla, osobito biljarske kugle od slonovače.

Osjetite se na njihovom mjestu

Ponekad nije lako probuditi suosjećanje prema životinjama u ljudima. Kako bi to učinila, agencija Frese & Wolff iz njemačkog Oldenburga, pribjegao takvim fotografskim plakatima. Obični ljudi, koji nisu ni razmišljali o tome kako se osjeća naša manja braća, pozvani su pogledati sebe na mjesto minke, konja, majmuna.

Zašto je čovjekova glava stegnuta stezaljkom "umjesto majmuna"? Tako izraženo prosvjed protiv testiranja na životinjama … Usput, ovo može imati strašnije značenje: kineski bogataši ovisni su o neobičnoj hrani - mozgu živog majmuna. Ovu odvratnu, prema europskim standardima, tradiciju osudili su pisci znanstvene fantastike, braća Strugatsky, u svojoj priči "Predatorske stvari stoljeća".

Međutim, je li bolje ono što radimo s istim konjima i drugim životinjama? Krhka djevojka s grimiznim žigom na ramenu dokazuje da dobar odnos prema konjima nije nešto čime se možemo pohvaliti. Čini se da su oglašivači postigli svoj cilj: ako dugo gledate takve plakate, nehotice nadjačate želju da postanete vegetarijanac.

Tko je na nišanu?

Pokupivši ideju "Osjetite se na mjestu nesretnih životinja", zeleni oglas iz pekinške podružnice svjetski poznate agencije Ogilvy & Mather pita: što ako vam otvore lov? Životinje s puškama, koje svjetlucaju u nas laserskim nišanom, trebale bi razumjeti osobi koliko je teško biti žrtva. Međutim, ova se ideja ne čini tako dobrom: poruka zelenog oglasa trebala bi izazvati simpatije prema životinjama, a ne strah da će steći oružje.

Prirodni život - prirodna smrt

Ovi otisci sami po sebi nisu zeleni oglasi: dizajnirani su za velike Neenah papir … Svatko tko je upoznat s poviješću tvornice celuloze i papira na obali Bajkalskog jezera zna kako se proizvođači papira loše snalaze s okolišem. Neenah papir pozicionira se kao tvrtka koja je osjetljiva na zaštitu okoliša i implementira ekološki prihvatljivije tehnologije u svijetu.

Poruka oglašavanja koju je stvorila agencija Y&R u Dubaiju, UAE, jednostavan: životinje moraju umrijeti prirodnom smrću, od starosti. Za to su fotografirani leševi životinja iz rezervata. Arapski tekstopisci mogu skinuti pitu sa police zbog svog doista nestandardnog pristupa problemu, kao i zbog duboko osjećanog i prenesenog stila. snježna tišina … Međutim, čini nam se da njihovo oglašavanje nije baš dobro: ljudi cijene njihovu vedrinu i kretanje u životinjama, a ne jezive i tihe leševe. Pa, ali originalno.

Ista koža

"Ti i ja smo iste kože, ti i ja" - ovako možete definirati poruku ovog zelenog oglasa iz 2007., koji je izradila kuvajtska podružnica kreativne agencije JWT … Oglas je naručila organizacija za zaštitu životinja PETA (Ljudi za etički tretman životinja).

Sa stajališta ove organizacije koja, inače, ima 800.000 članova, izrada torbica, novčanika i pojaseva od životinjske kože krajnje je neetično. "Što ako učinite isto s osobom - prsa na torbi, leđa na remenu, noga na ulošku za cipele?" - šutke nas pita reklama. Nažalost, ljudi su to već učinili više puta, ali ova poruka ne postaje manje jasna i uvjerljiva.

Kao što možete vidjeti iz našeg pregleda zelenog oglašavanja za njegovanje u osobi dobar odnos prema konjima i ekološko razmišljanje, godišnje se potroši više od milijun dolara - i mnogo inspiracije od kreatora i umjetnika. Nažalost, čak i takvo oglašavanje vodi samo manje ili više osjetljive ljude napamet - a da bi planet ponovno postao zelen, svatko mora promijeniti svoj način života.