Kako je prvi svjetski brend odjeće za male žene osvojio Japan i SSSR: Madame Carven

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Obično modni brendovi nose imena svojih kreatora, no u ovoj priči stvari su ispale malo drugačije. Utemeljiteljica kuće Carven oduvijek se zvala Madame Carven, no u stvarnosti je nosila drugačije ime. Madame Curven odjenula je stjuardesa, naučila muškarce da se ne boje elegantnih aroma, osvojila Japan i otvorila "prozor u Europu" Vjačeslavu Zajcevu. No - koliko god to čudno zvučalo - modna kuća Carven možda i ne bi bila rođena da je njezin tvorac bio … viši.

Rođenjem je dobila ime Carmen de Tommaso. Rođena je u starom francuskom gradu Chatellerault 1909. godine. Carmen je od malih nogu bila zainteresirana za umjetnost, studirala je arhitekturu i težila da postane dekoraterka interijera - tako su se tada zvali dizajneri. Također je voljela ići u kupovinu - od djetinjstva. Voljena teta, koja je krenula u novu haljinu, uvijek je vodila mladu nećakinju sa sobom i doslovno je satima raspravljala o modnim novitetima. Shvaćajući zamršene arhitekture, Carmen još uvijek nije mogla proći pored izloga modnog butika. Zadržavši dah, gledala je fotografije raskošnih žena u raskošnim haljinama na pozadini raskošnih interijera, holivudske zvijezde u krznu i dijamantima, dugonoge manekenke, kojima se i tada cijeli svijet divio … Sanjala je da izgleda samo kao preslatka, nosi istu sofisticiranu i elegantnu odjeću. Ali postojao je samo jedan problem. Carmenina visina bila je samo sto pedeset pet centimetara.

Naravno, nije bila jedina Francuskinja ove visine (iako je njezina majka očito mislila drugačije, redovito žaleći zbog tako strašnog "nedostatka"). No čini se da su svi couturieri zaboravili da na svijetu postoje niske žene! Sve novonastale haljine bile su krojene za vrlo visoke djevojke. Bilo je, naravno, moguće prilagoditi odjeću kod krojačice, prilagoditi stilove, ali tada ta odjeća nije izgledala tako impresivno. A onda je Carmen odlučila - ako modni dizajneri ne stvaraju odjeću za žene niskog rasta … onda postoji prazna niša.

Ovdje joj je dobro došlo njezino arhitektonsko obrazovanje. Studij arhitekture naučio je Carmen osjećati razmjere i volumene. Među njezinim poznanicima bilo je mnogo malih žena - postale su joj prvi klijenti, kritičari, pomoćnice … 1945. otvorila je vlastitu modnu marku i dala ime Carven - u ovoj čudnoj riječi svoje ime i prezime te vrlo moderne tete, Boyriven, spojeni zajedno. Francuska modna industrija tek se oporavljala od rata, Pariz je bio zahvaćen iščekivanjem nečeg novog, nečeg izuzetnog … Bilo je to najbolje vrijeme za stvaranje vlastite modne kuće - pogotovo kad uopće nije bilo konkurencije. Prvi uspješni i replicirani model kuće Carven bila je lagana ljetna haljina u stilu New Look s bijelim i zelenim prugama. Zvao se "Ma griffe" - baš kao i jedan od prvih Carven mirisa, "odjeven" u bijelo -zeleno pakiranje.

Broj klijenata Carvena eksponencijalno je rastao. Edith Piaf, Michelle Morgan i Leslie Karon cijenili su kroj prilagođen kroju, kvalitetu i sofisticiranost odjeće koju je stvorila. Pridružile su im se egipatske princeze, mladenka buduće francuske predsjednice Valerie Giscard d'Estaing, majka Françoisa Mitterranda … Haljine i kostimi savršeno pristaju i laskaju figurama njihovih vlasnika, ističući njihovo dostojanstvo i vizualno dodajući visinu. Međutim, u njenoj odjeći vijorile su se i više žene - Madame Carven dizajnirala je kostime za film Alfreda Hitchcocka "Prozor u dvorište". Šezdesetih je dizajnirala uniforme za stjuardesa Saudije, zaposlenike zračne luke Charles de Gaulle i Air France. Madame Curven nije samo preradila popularne modele za svoje klijente veličine modela-stvorila je svoj prepoznatljiv stil, vrlo svjež, vrlo elegantan i vrlo francuski. Igrala je nijanse - nekoliko nijansi bijele, nježan vez na ovratniku, ovratnike, manšete, naramenice … I uz svu ljubav prema detaljima, dizajnerica nikada nije prešla granice besprijekornog ukusa. Njezina je modna kuća bila jedna od prvi pokrenuo zasebnu liniju odjeće za mlade. Prije madame Carven, modni su se dizajneri više fokusirali na starije žene nego na mlade djevojke, no njezina se predaja visoka moda okrenula interesima i težnjama mladih ljudi.

Sedamdesetih godina marka se proširila i izvan Francuske. Vrijeme je za osvajanje svijeta! A prvi je pod naletom elegancije pao … Japan. Japanke, u prosjeku, prilično sitne, jednostavno su bile oduševljene - napokon je prava europska modna dizajnerica sašila nešto što bi im moglo odgovarati! Madame Curven općenito je bila poznata po ljubavi prema putovanjima - inspiraciju je često tražila u kulturi udaljenih zemalja, predstavljala je svoje kreacije u Egiptu, Tajlandu, Brazilu i … u SSSR -u. 1988. u Sovjetskom Savezu održana je predstava kuće Carven. Madame Curven tamo je upoznala mladog modnog dizajnera Vyacheslava Zaitseva, a upravo je ona doprinijela njegovom putovanju u Pariz.

Međutim, danas se marka Carven više povezuje s parfemom nego s odjećom. Iznenađujuće, najupečatljiviji izum Madame Curven nije bio poseban kroj stvari za male dame, već … muški parfem Vetiver. Stvorila ga je za svog voljenog muža - elegantan i neobičan miris, suzdržan, ali nezaboravan.

Madame Curven otišla je u mirovinu 1993. - bit će joj suđeno živjeti više od stotinu godina, a njezino stvaranje nadživjet će svog tvorca. Posljednjih godina života voljela je ponavljati da ju je moda, samo moda, učinila istinski sretnom.

Nekoliko modnih kuća, rođenih u prvim godinama nakon završetka Drugoga svjetskog rata, nastavljaju postojati i danas, a još manje ih je toliko dugo ostalo na vrhuncu slave. House Carven danas više nije među vodećim markama - ali ne može se reći da je nestao s modnih radara. 2010. godine Guillaume Henri postao je kreativni direktor kuće, oživjevši robnu marku. Danas su vjerni obožavatelji Carvena Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst i Beyoncé.