Od Bacha do Pirosmanija: Zanimljive priče o tome kako je oglašavanje postalo dio svjetske kulturne baštine

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Oglašavanje se često doživljava kao dosadan i neiskorjenjiv dio života, izvor filistarskih citata i šala. Međutim, neki su reklamni proizvodi počeli zauzimati zaseban život i postali, bez potcjenjivanja, dio svjetske kulturne baštine. Razgovarajmo o najupečatljivijim primjerima.

Kantata od kave. Bach, Zimmermann, Pikander i ljubitelji kave

18. stoljeće u zapadnoj Europi bilo je, među ostalim, i stoljeće kave. Austrijski i njemački kafići često su bili svojevrsni glazbeni saloni, gdje su posjetitelji mogli uživati u živoj glazbi, pa čak i u kazališnim predstavama. No, ovisnost o novom piću za Europu borila se protiv predrasuda: mnogi Nijemci smatrali su kavu opasnom i nezdravom. Osim toga, riječ "posjetitelji" označavala je muškarce. U Njemačkoj je bio popularan pokret za zabranu kave za žene: navodno je pridonio neplodnosti.

U ovom je trenutku Zimmermann, vlasnik kafića u Leipzigu, naložio ravnatelju Glazbenog učilišta, uglednoj osobi u gradu, oglas koji bi mogao poboljšati poslovanje s kavom i privući ne samo građane, već i građane. Ovaj glazbenik bio je Johann Sebastian Bach. S libretom je velikom skladatelju pomogao njegov prijatelj, pjesnik i opći pisac Pikander (Christian Friedrich Henrici). Napisao je i "sramotne stihove" - erotske pjesme koje su imale veliki uspjeh, i vatrene vjerske pjesme, a preveo je i s latinskog. Tako je nastala Coffee Cantata, mala komična opera.

U ovom djelu postoje samo tri lika: Lieschen, mlada ljubiteljica kave, Schlendrian (doslovno u prijevodu s njemačkog - "rutina", "inercija"), njen otac i Pripovjedač. I ansambl: flauta, dvije violine, viola, čembalo i violončelo.

Bez tri dnevne šalice živosti, djevojka se osjeća kao "smežurani, prepečeni komad kozjeg mesa", dok je kava za nju "slađa od muškatnog oraščića i ima bolji okus od tisuću poljubaca". A otac zabranjuje tu radost i prijeti da će kćer zaključati kod kuće, oduzeti joj nove haljine i ostaviti je kao staru sluškinju. Pa, Lizhen se slaže s jednim uvjetom: Shlendrian joj te večeri mora pronaći muža. No, u bračni ugovor ona će svaki dan zapisati te iste drage tri šalice!

Zimmermannova kavana cvjetala je više od dvjesto godina i uništena je tijekom Drugog svjetskog rata. A sada je od nje ostala spomen -ploča i glazbeno remek -djelo.

Motor napretka: priča o napuljskoj pjesmi "Funiculi, funicula"

Mnogi su ljubitelji opere čuli ili čak pjevušili napuljsku pjesmu "Funiculì funiculà". Motiv bravure dobro se pamti, ali značenje izmiče onima koji ne govore talijanski. Idemo dublje u povijest.

Godine 1880. mađarski inženjer i poduzetnik Ernesto Emanuele Oblicht izgradio je uspinjaču za podizanje turista do kratera Vezuv. Oni koji su se htjeli diviti pogledu na Napuljski zaljev obično su hodali. Očekivalo se da će dvije prikolice imati uspjeha. Izvođači su lokalnim stanovnicima obećali porez po putniku i 900 lira godišnje u korist gradonačelnikova ureda za pristanak na izgradnju.

Međutim, nakon izgradnje čuda tehnologije pokazalo se da su operativni troškovi visoki, a putnika je manje nego što bismo željeli. Moć glazbe priskočila je u pomoć. Rimski novinar i pjesnik Giuseppe (poznatiji kao Peppino) Turco, suradnik satiričnih novina Captain Fracasse i napuljski skladatelj Luigi Denza udružili su se kako bi napisali pjesmu koja slavi novost.

Tarantella, toliko slična zaraznim narodnim melodijama, nije samo donijela slavu prizoru, već ga je i preživjela dugi niz godina: uspinjača, koja je trijumfalno radila 20 godina, nije preživjela erupciju Vezuva. I već 120 godina "Funiculì funiculà" izvode Luciano Pavarotti, Mario Lanza, Beniamino Gigli i mnogi drugi u različito vrijeme i u različitim zemljama. I, očito, slavne osobe i studenti konzervatorija dugo će pjevati: "Jurimo gore uspinjačom!"

Toulouse-Lautrec i crveni mlin

Teško možete pronaći čitatelja koji nije čuo ništa o Moulin Rougeu. No, ne znaju svi da je Henri de Toulouse-Lautrec dao veliki doprinos popularnosti ovog kabarea. Plakat kojim se slavilo otvaranje nove sezone doveo je umjetnika i ustanovu do slave istovremeno. Ovo je "Moulin Rouge, La Gulyu".

Na žutom svjetlu vidimo plesačicu cancana Louise Weber, nadimka Glutton, La Gulya. U prvom planu je njezin partner, Parižanima poznat kao Valentin Beskostny. Iskrenost, oštrina i jezgrovitost slike ostavili su ogroman dojam na javnost. Tijekom dana su plakate rušili i krali kolekcionari.

Niko Pirosmani: natpisi za dukhane i muzeje umjetnosti

Gruzijski primitivistički umjetnik Nikolaj Aslanovič Pirosmanashvili poznat je svijetu kao Niko Pirosmani. Siroče iz siromašne obitelji, čudan sanjar koji je pričao o tome da vidi svece, ali nije mogao biti dobar dirigent ili mljekar, stalno je crtao i isprva je jednostavno davao slike. Iz rodnog Kakhetija, seoski samouk došao je u Tiflis: tamo se četkom moglo zaraditi za život. Znakovi za dukhane, siromašne gostionice, u kojima se prodavalo i vino, postali su Nikov kruh. Budući da ni umjetnik ni dukhan ljudi nisu imali novca za platna, materijal su bili crni ili bijeli uljni platni koji su prekrivali stolove.

Zahvaljujući naporima braće Zdanevich, Pirosmanijeve slike bile su izložene u Moskvi na izložbi futurista. Međutim, unatoč relativnom priznanju, umjetnik je umro, kako je živio - u potrebi.

Danas je Pirosmanijevo djelo tema knjiga i pjesama, filmova i članaka. Izlagane su u Louvreu i ukrašavaju muzeje u Rusiji i Gruziji. Od galerije Tretyakov do Nacionalnog muzeja umjetnosti Gruzije posjetitelji gledaju ribare, duhanistice, glumice i govore o "kavkaskom giotu".

Zbornik oglašavanja također uključuje zanimljivu povijest trgovanja karticama: kakva je reklama bila u 19. stoljeću i kako se prikupljala.