Kako je jedna žena napravila "lijepu revoluciju" u SSSR -u: moda Alla Levashove

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Mnogi od nas sovjetsku modu povezuju sa oštrim zabranama i obeshrabrujućim asortimanom trgovina, oskudicom i kovačima, u najboljem slučaju, s zveckanjem šivaćeg stroja iza zida. Međutim, u SSSR -u je bilo i nadarenih modnih dizajnera koji su sanjali o odijevanju sunarodnjaka u lijepe i udobne odjeće. Jedna od najvažnijih figura sovjetske mode bila je Alla Levashova, žena koja je promijenila sve.

Alla Levashova rođena je 1918. godine u kreativnoj moskovskoj obitelji - njezina majka je umjetnica, sestre i brat također su povezali svoje živote s kreativnošću. 1914. Levashova je diplomirala na Moskovskom tekstilnom institutu. Već u studentskim godinama pokazala se kao talentirana i proaktivna organizatorica, pravi vođa - na njezinu se inicijativu na institutu pojavio odjel modnih dizajnera. Sljedećih nekoliko godina dala je Moskovskom operskom i dramskom studiju Stanislavsky, gdje je radila kao dizajnerica produkcije. I konačno, 1949. godine Alla Levashova je došla raditi u sovjetsku modnu industriju - Svesaveznu kuću modnih modela.

Tamo je Levashova brzo postigla uspjeh. Vrlo je dobro poznavala tehnologiju izrade odjeće, bila je izvrsna u rezanju, imala je besprijekoran ukus, ali … Sama Alla je bila nezadovoljna njezinim radom. Da, njezini su se projekti pojavljivali na stranicama časopisa i na izložbama, hvalili su je njezini čelnici, a poštovali su je kolege. Nije se morala nositi s ograničenjima na tržištu proizvodnje i prodaje - i to je ono što je uznemirilo Levashovu! Modna kuća stvorila je ekskluzivne kolekcije koje nisu došle do općeg potrošača. Obične sovjetske žene mogle su samo uzdahnuti, gledajući fotografije i crteže, i pokušati same reproducirati ono što su vidjele. Modni dizajneri nisu pronašli veze s proizvodnjom, a proizvodnja nije žurila s objavljivanjem nečeg novog - vjerovalo se da se ljudi mogu zadovoljiti bezličnim, dosadnim stvarima izrađenim od neugodnih, izblijedjelih, ali čvrstih tkanina bez tragova.

I Levashova je počela planirati revoluciju. Nije se htjela odjenuti u elitu i ostati na stranicama časopisa - htjela je promijeniti sovjetsku modu. Napisala je mnogo članaka i pisama, u svakoj prilici, u svakom svom govoru, pa čak i u privatnom razgovoru, postavila je da se moda i proizvodnja trebaju ujediniti - i, naravno, služiti sovjetskom narodu. Ustrajala je na tome da lijepa odjeća svakodnevni život čini ugodnijim, a radna aktivnost - učinkovitijom, pozitivno utječe na osobni život građana i snagu braka (u konzervativnom okruženju morali su se koristiti takvi argumenti!). Nudio je sustav u tri koraka - izradu jedinstvenih eksperimentalnih prototipova, proizvodnju ograničenih izdanja, a zatim uvođenje inovacija u masovnu proizvodnju. U tome nije bilo ništa rizično ili radikalno - ali Levashovin je pristup isprva bio oprezan "na vrhu" …

Međutim, 1962. Levashova je konačno postigla stvaranje Posebnog ureda za umjetničko oblikovanje Ministarstva lake industrije (SKhKB). I sama je to vodila, ali pravi "šefovi" biroa bili su talentirani modni dizajneri koji su znali raditi u industriji i pronaći kompromis između kreativnog impulsa i stvarne produkcije. Tijek rada drastično je obnovljen u odnosu na Model House. Provedena je temeljita analiza proizvodnih sposobnosti poduzeća lake industrije. Korištena je metoda "jedne baze" - na temelju jednog uzorka stvorene su proizvodne linije modela s različitim završetkama i uzorcima, od različitih materijala, s minimalnim promjenama u kroju. Dakle, bez značajnih odricanja od strane proizvodnje, postalo je moguće ažurirati asortiman. U prodaji su se pojavile elegantne jakne bez ovratnika, haljine u trapezu - u duhu Cardina, ali s narodnim vezom i čipkom. Bolognese kaputi s ukrasnim provlačenjem bili su vrlo popularni. Zavod je čak pustio u proizvodnju ženske hlače! I, naravno, večernje haljine su jednostavne, bez pretjerivanja, ali udobne i atraktivne.

Alla Levashova bila je jedna od prvih koja je vodila kampanju za stvaranje lijepe kućne odjeće - tvornice su počele proizvoditi elegantne kućne haljine i pidžame s urednim završetkom. Osobno se bavila izradom medicinskih i radnih uniformi.

SHKB je uspostavio međunarodne odnose. Zahvaljujući Ali Levashovoj, SKhKB je službeno predala neke uzorke Dioru. Istina, stvari sašivene prema njima ostale su u arhivi zavoda - za sovjetskog potrošača morale bi se radikalno promijeniti. Općenito, arhivi SKhKB -a zadivili su maštu - postoje tisuće skica, modela, eksperimentalnih uzoraka, uključujući uzorke francuskih modnih kuća prenesenih ugovorom … Danas se dio arhiva može vidjeti na izložbama posvećenim Sovjetskom Savezu dizajn - nedavno je istraživanje o socijalističkoj baštini postalo vrlo popularno …

Grafički dizajneri aktivno su radili u SKhKB -u - razvijali su znakove robnih marki, logotipe i čitave korporativne stilove, na primjer, tamo je radio Mihail Švarcman, kultni umjetnik drugog vala ruske avangarde. Općenito, atmosfera koja je vladala u SKhKB -u nalikovala je onoj u kojoj su cvjetali ruski konstruktivizam i suprematizam. Modni dizajneri proučavali su primitivnu i narodnu umjetnost, raspravljali, eksperimentirali … Naravno, nisu sve njihove ideje došle do potrošača - ali oni čiji su dizajni bili komercijalno uspješni dobili su nagrade. Sustav poticaja u SKhKB -u radio je na takav način da su dizajneri zadržali želju da ožive svoje projekte.

Alla Levashova bila je dva puta udana. Njezina djeca preferirala su druge sfere aktivnosti umjesto umjetnosti i mode - njezina kći, Tatyana Oskolkova, postala je prevoditeljica, njezin sin, Alexei Levashov, odabrao je karijeru inženjera. San joj je bio otvoriti vlastitu trgovinu SHKB, u kojoj bi se prodavale najzanimljivije stvari - ali teška bolest spriječila ju je da ostvari još jedan odvažni plan.