Kako je Cartierov učenik podučavao američke žene pariški šik: dizajner nakita Marcel Boucher

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Danas je marka Boucher poznata samo poznavateljima vintage nakita, no nekoć je njezin tvorac bio jedan od prvih koji je pokazao fashionisticama i fashionisticama da šik nisu samo zlato i dijamanti. Marka Marcela Bouchera rođena je u mračnim vremenima Velike depresije, preživjela lončić Drugoga svjetskog rata i postala sinonim za luksuz - čak i ako njegove rajske ptice i drhtavi ljiljani nisu stvoreni od dragocjenih materijala.

Marcel Boucher rođen je u Parizu 1898. ili 1899. godine. U ranoj dobi izgubio je oca, majku, krojačicu, sama je odgojila sina, ne računajući na ničiju podršku. Tijekom Prvog svjetskog rata Boucher je, kao jedini sin udovice, izbjegao strahote fronta - služio je kao sanitetski redar. A nakon rata došao je raditi … u Cartier.

Započeo je teškim radom šegrta, ali je brzo naučio i ubrzo postigao značajan uspjeh u umjetnosti nakita. Godine 1922. Marcel Boucher preselio se u New York, u američku podružnicu Cartier kao dizajner. Kao učenik Pierrea Cartiera, strogo je slijedio stil draguljarske kuće i već je bio poznat po svojoj beskrajnoj, gotovo maničnoj želji za savršenstvom tih godina, ali ovdje se, kao i u povijesti mnogih marki nakita, umiješala Velika depresija. Potražnja za nakitom je opala. Cartier je pretrpio značajne gubitke, a Boucher je, vjerujući da "ovaj vlak gori", napustio zlataru. Neko je vrijeme radio za drugu marku koja se bavila izradom srebrnog nakita. Boucher je stvorio bogato ukrašene kopče, narukvice za satove i mnoge druge nakite - i bio je zadivljen mogućnostima rada s legurama i ukrasnim kamenjem. Osim toga, njegovu kreativnu maštu više nije ograničavao ugled marke, "solidnost", zahtjevi bogatih kupaca … Godine 1937. krenuo je na slobodno putovanje i otvorio vlastiti posao sa svojom prvom suprugom Jeanne i trgovac Arthur Halberstadt, koji se prethodno bavio prodajom proizvoda.glavno "nakit čudovište" - tvrtka Trifari.

Boucher je postao propovjednik pariškog stila u Sjedinjenim Državama. Boucher je razvio zamršene, ali sofisticirane oblike nakita. Njegovi rani radovi bili su inspirirani ženskom modom tih godina - vrpcama i mašnicama, umetnutim kristalima složenih nijansi. Koristio je emajle, čisto poludrago kamenje, visokokvalitetne legure. U nekim je kolekcijama preferirao ograničene boje - na primjer, bijeli kristali u kombinaciji s biserima za stvaranje efekta leda.

Lagani dizajni i najnoviji materijali omogućili su izradu velikog nakita s netrivijalnim slikama. Balerine i egzotične ptice, ogromno cvijeće, pa čak i … povrće pojavljuju se na haljinama i kaputima američkih modnih žena. Rotkvice, kukuruz, ljuta paprika - originalni i ironični motivi koje je Boucher javnosti ponudio bez imalo sumnje.

Izumio je i mehaničke broševe - njegovi cvjetovi otvorili su latice, pokazujući svijetu svjetlucavo kamenje, za sada skriveno u pupoljku. Rez kristala i kristala bio je toliko vješt da nisu bili inferiorni u odnosu na prave dijamante.

Boucher se prema oglašavanju uvijek odnosio s nekim prezirom, iako su neki sjajni časopisi promovirali njegove proizvode. Vjerovao je da vrijedan brend može biti popularan bez oglašavanja, glavna stvar je dizajn i kvaliteta proizvoda. No, aktivno se borio za poštivanje autorskih prava, patentirao je ne samo tehnologiju i dizajn, već čak i sam oblik proizvoda. Sav Boucher nakit je označen, numeriran i katalogiziran. Marcel Boucher borio se s plagijatorima koji su se pojavili nakon kiše i osvojio nekoliko tužbi za kršenje patenata.

Malo je onih koji su započeli posao u modnoj industriji uoči Drugoga svjetskog rata nakon toga uspjeli zadržati radna mjesta, klijentelu i promet. Međutim, tijekom ovog teškog razdoblja, Boucher je odlučio preseliti proizvodnju … u Meksiko - i to je spasilo njegovo poduzeće. Drugi svjetski rat bio je krizno razdoblje za američke marke nakita i zato što su potrebni materijali - prvenstveno srebro - korišteni za potrebe vojne industrije, a proizvodna mjesta su pretvorena u proizvodnju streljiva. Međutim, u Meksiku je situacija bila drugačija - tamo su proizvođači nakita mogli pronaći dovoljnu količinu visokokvalitetnog i istovremeno jeftinog srebra. Boucher je prvi istražio ovu zlatnu - ili bolje rečeno, srebrnu - žilu.

U poslijeratnom razdoblju Boucher je počeo stvarati sve veće, detaljnije i živopisnije komade nakita. Glomazni Boucher broševi u obliku ptica i insekata bili su na vrhuncu mode. Savršeno su odgovarali tečaju za ženstvenost i luksuz koji je postavio Christian Dior. Prema riječima njegove druge supruge Raymonde Semenson (poznanici su je zvali Sandra), Boucherov moto bio je samo jedna riječ - "Chic". Raymonda Semenson započela je suradnju s Boucherom kao asistentica dizajna 1948. godine. Godine 1965. Boucher se razveo od prve žene i oženio Sandrom. Jeanne nikada nije prihvatila njegovu izdaju, nazivajući se Boucherovom ženom do kraja svog života. Godinu dana nakon skandaloznog razvoda Boucher je preminuo, Boucher je bila mala tvrtka - broj njezinih zaposlenika nikada nije prešao sedamdeset, unatoč rastu proizvodnje. Sve ukrase dizajnirao je sam Boucher. Nova predsjednica Bouchera bila je Sandra, koja je imala iskustvo kao dizajnerica (osim Bouchera, surađivala je i s Harryjem Winstonom). Međutim, postalo je jasno da bi bez tvorca marke bilo gotovo nemoguće ostati na površini.

Međutim, pod vodstvom Sandre Boucher postojala je kao neovisna marka više od deset godina, a zatim je tvrtka prodana kanadskoj satnoj tvrtki D'Orlan Industries iz Toronta. 1977. Boucher je, kao dio D'Orlana, izdao kolekciju satova - i prestao postojati. Danas se proizvodi marke Boucher ne proizvode i mogu se pronaći samo u trgovinama starinskog nakita i na internetskim aukcijama. Neki od Boucherovih broševa - posebno oni iz kolekcije Mjeseci u godini - već su prepoznati kao kolekcionarske rijetkosti.