Zašto je indijski zlatar Viren Bhagat napustio posao u Bulgariju: nakit koji se prodaje za milijune

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Indija je oduvijek bila poznata po svom luksuznom nakitu, ali danas, možda, jedno ime svijetli jače od drugih na nebeskom svodu - Viren Bhagat. O njemu se gotovo ništa ne zna, slabo komunicira s novinarima, rijetko napušta radionicu, a njegove kreacije ne trebaju oglašavanje - rasprodane su čak u fazi stvaranja, iako su basnoslovno skupe. Tko je Viren Bhagat - čovjek koji je za svoj san odbio najprestižnije marke nakita?

U priči o Bhagatu neće biti sentimentalnih priča poput "dječak iz siromašnog indijskog sela oduvijek je sanjao o stvaranju ljepote". Obitelj Virena cijelo je stoljeće bila poznata među indijskim zlatarima. Njegov pradjed došao je iz obitelji trgovaca draguljima, i sam je bio uspješan draguljar u Gujaratu, a zatim se preselio u Mumbai, odlučivši proširiti posao. Viren je odrasla u bogatoj obitelji. Svako jutro dočekalo ga je sunce nad Arapskim morem. Istina, njegov je otac bio buntovnik - odabrao je karijeru umjetnika i učitelja likovnih umjetnosti, a Viren je uvijek bila posebno vezana za svog oca. Rekao mu je tajne umjetnosti, kuća je uvijek bila puna slika, reprodukcija, albuma … Međutim, kad je Viren imala deset godina, njegov je otac bio prisiljen preuzeti uzde starog obiteljskog posla, koji se ubrzo pretvorio u uspješan radionica nakita "Bhagat Brothers" pored operne kuće u Mumbaiju.

S trinaest godina Viren se dobrovoljno javio pomoći ocu. Ponekad je mijenjao prodavače, ali je češće provodio vrijeme u radionici, promatrajući stvaranje nakitnih remek -djela. Istina, unatoč ljubavi prema ovom poslu, isprva nije razmišljao o karijeri dizajnera. Viren je stekla ekonomsko obrazovanje, planiralo se baviti financijskim poslovima radionice … ali samo su te stvari postajale sve gore i gore. Bhagatov otac više nije bio mlad i nije mogao pronaći snage za održavanje posla. Tridesetogodišnji Viren, koji se nije želio rastati od obiteljskog posla, preselio se u Kuvajt i zaposlio u stričevoj zlatarni.

A onda se dogodio njegov sudbonosni susret s Giannijem Bugarijem, osnivačem upravo te marke Bulgari. Tijekom jednog od svojih putovanja, Viren Bhagat završio je u Rimu i ušao u zlatarnu s natpisom Bulgari - dijelom iz interesa, dijelom kako bi istražio asortiman i cijene. U to je vrijeme marka pokrenula kolekciju nakita s indijskim motivima. Viren je bila začuđena, oduševljena, zaljubljena i iznervirana u isto vrijeme. Ne mogu li indijski draguljari promovirati svoju kulturu na isti način - glasno, skupo, luksuzno? Ne bi li nakit trebao biti nacionalni ponos njegove domovine?

Bhagat je odrastao u umjetničkoj obitelji, ali je vjerovao da ne zna crtati. Uostalom, dosad to gotovo nikad nije vježbao. No, šokiran onim što je vidio u trgovini Bulgari, uzeo je olovku u svojoj hotelskoj sobi i … skicirao nekoliko preciznih, odvažnih skica nakita. U to je vrijeme razmišljao o Velikim Mogulima i njihovom blagu, o ljepoti prirode i arhitekture Indije … Bhagat je poslao Bugariju nekoliko skica - ne nadajući se odgovoru, već želeći pokazati kako izgledaju "indijanski motivi" kad se sam nositelj kulture primi posla. Gotovo odmah nazvao ga je Gianni Bulgari i ponudio mu mjesto dizajnera. Bio je to nevjerojatan uspjeh, ali Viren … je odbila."Neću slikati ni za koga drugog, samo za sebe", odgovorio je. Bulgari je blagoslovio mladog dizajnera i zaželio mu uspjeh u radu.

Nadahnut susretom s majstorom, Bhagat se vratio u Indiju i 1991. godine, zajedno sa svoja dva brata, otvorio radnju-radionicu. Tako je nastala nakitna kuća Bhagat. Braća su predstavljala idealan kreativni trojac - Viren je bila u dizajnu nakita, Bharat u upravljanju i stručnoj procjeni materijala, a Rajan, duša tvrtke i miljenik žena, radio je s klijentima. Braća nisu nastojala osvojiti svijet - samo su htjela izrađivati i prodavati nakit. Mjesto za trgovinu nije bilo najbolje, nije imalo vitrine, a cijene nakita jedva su pokrivale troškove njihovog stvaranja. Međutim, Viren je odlučio da se neće usredotočiti na tržište, modu i tradiciju. Potpuna kreativna sloboda!

I to je bila tajna uspjeha kuće Bhagat. Bili su toliko različiti od drugih, toliko su se isticali na općoj pozadini, toliko skladno kombinirali indijsku tradiciju i zapadni šik da kupcima nije bilo kraja. Svi koji u europskom nakitu nisu pronašli nešto blisko i drago i svi koji su bili nezadovoljni beskrajnim samokopiranjem indijskih draguljara, postali su vjerni obožavatelji i štovatelji braće Bhagat. Osim toga, Viren je od samog početka bio pedantan po pitanju kvalitete proizvoda, težio je skrivenim čvorama i tankim okvirima, besprijekornoj kvaliteti kamenja. Posebno gravitira starom kamenju s klasičnim nijansama i preciznim rezom. Danas u njegovu radionicu hrli najfinije kamenje iz cijelog svijeta.

Njegov besprijekoran osjećaj za mjeru, perfekcionizam i mašta omogućili su mu da stvori nakit kojem se ne može naći ravno. Bhagat je 1920 -ih i 30 -ih uvijek težio za kvalitetom i visokim stilom Cartiera, prihvaćajući kutne oblike Art Deco -a, ali nikada ne posuđujući izravno. Prvi je u Indiji počeo raditi s platinom kao "visokim" nakitnim kućama u Europi.

Proizvodnja nakita postupno se širila, braći su dolazili novi majstori, cijene nakita su rasle, pojavljivale su se narudžbe … Tako se u samo tri desetljeća od male lokalne marke Bhagat pretvorio u kultnu nakitnu kuću s ogromnim prihodima. Istodobno, Bhagat je vrlo "zatvorena" marka. Tamo se ne može tek tako doći na posao, obrtničke su obitelji već nekoliko generacija povezane s dinastijom Bhagat. Jedva komuniciraju s novinarima, ne oglašavaju se. Viren i dalje izrađuje skice olovkama u boji, jer mu je tada u sobi u rimskom hotelu radionica dom, a njegova dva sina spremaju se naslijediti obiteljski posao.

"Ponosan sam što sve što radimo - radimo u Indiji", kaže u svojim rijetkim intervjuima svjetski poznati draguljar Viren Bhagat.