Od bordela do maslinovog ulja: 10 sjajnih primjera antičkog oglašavanja koji vas danas nasmijavaju

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Oglašavanje je pošast modernog svijeta. Svakim danom postaje sve inteligentnija i nametljivija. Oglasi na internetu prate osobu na raznim web mjestima, a ponekad se čak i odnose na nju imenom. Međutim, oglasi nikako nisu moderan izum. Drevni trgovci također su znali namamiti kupce.

1. Bordeli u Pompejima

Sigurno svi to mrze: u restoranu brze hrane dugačak je red, a ljudi na blagajni još uvijek nisu odlučili, oni to žele. Vlasnici bordela u rimskom gradu Pompeji očito su se suočili sa sličnim problemom. Stvorili su slike ljudi na različitim položajima i različitim vrstama zadovoljstava kako bi klijenti mogli odlučiti što žele od raznolikosti ponuđenih usluga. Rimljani su po pitanju kreveta bili daleko manje posvećeni od većine modernih društava.

Bordeli se uopće nisu skrivali, već su javno reklamirali svoju "robu" i usluge. Po gradu su pronađeni i zidni grafiti koji su služili kao oglasi za razne seksualne usluge. Uz velike objekte, seks se mogao kupiti i na ulici. Grafiti koji su otišli po cijelom gradu upućivali su ljude tamo gdje su se mogle pronaći najbolje prostitutke i bordeli.

2. Politika Pompeja

Prostitucija se smatra najstarijom profesijom na svijetu. No, u tome joj se može natjecati još jedno zanimanje. Radi se o politici. Političar se mora prodati javnosti marljivo kao i svaki stanovnik bordela, a u Pompejima su pribjegli mnogim taktikama nalik na bordel. Lokalni edili i duumviri oglašavali su se grafitima.

Na primjer, sačuvali su se takvi natpisi kao "Susjedi vas mole da na mjesto duumvira izaberete Recept Lucija Stacija, jer je on vrijedan čovjek." Oglas, napisan velikim crnim slovima, bilo je teško propustiti. Opća formula za ove oglase bila je izjava da netko podržava određenog kandidata, a to moraju učiniti i svi.

3. Grčka keramika

Klasična grčka keramika često je ukrašena crvenim ili crnim likovima. Stilizirani pokreti likova čine ih živima dok se lonac okreće. Umjetnici su potpisivali mnoge lonce, jer su njihova imena nesumnjivo pomogla u prodaji ovih predmeta kolekcionarima na isti način na koji su Monetova djela danas razgrabljena.

Potpisi su bili njihov vlastiti oblik oglašavanja. Jedan je lončar po imenu Evtimides napisao na svoju vazu koliko je njegov rad bolji od jednog od njegovih konkurenata. Na jednoj od svojih vaza upisao je "bolje nego što je Eufronije mogao učiniti". Međutim, ponekad umjetnička vještina nije bila dovoljna da zajamči prodaju. U Louvreu postoji vrč koji prikazuje dva čovjeka kako vode konje.

Činilo bi se prilično slatka mala stvar. No očito se ljudima nije žurilo kupiti ga, jer vrč ima i smiješan tekst, koji Louvre smatra jednim od prvih reklamnih slogana. Lončar je napisao: "Kupite me i dobit ćete mnogo."

4. Trgovina finim iglama Jinan Liu

Tisak je promijenio svijet, a posebno svijet oglašavanja. Letci i posteri postali su praktičan način za tvrtku da širi dobre vijesti o svojim proizvodima. Čini se da je tisak nedavno postao marketinški alat. No, čini se da je prije tisuću godina u Kini jedna tvrtka bila rani rodonačelnik ove prakse. Jinan Liu je napravio dobre igle i želio je da svi znaju za njih.

"Kupujemo visokokvalitetne čelične šipke i od njih izrađujemo visokokvalitetne igle koje su spremne za uporabu kod kuće", stoji u tekstu oglasa. Na ovom je oglasu bila još jedna inovacija. Iznad teksta nalazi se slika zeca koji drži iglu. Odnosno, to je najranija maskota marke. Oglas je bio ugraviran na bakrenoj ploči za ispis na papiru.

5. Novčići

Idealna reklama je ona sveprisutna koja ostavlja poruku u umu klijenta, a da toga nije ni svjestan. Jedan od načina da to učinite je da postavite oglas u objekt koji se koristi svaki dan. Kovanice su dugo bile sredstvo oglašavanja, a postoje i danas. Britanski novčići nose natpis "ELIZABETH II DG REG FD", što znači "Elizabeta II, Dei gratia regina fidei defensor" ili "Elizabeta II, Božjom milošću, zaštitnica vjere".

Drevni novčići također su se često koristili za oglašavanje važnosti osobe. Julije Cezar naredio je kovanje svog profila na rimskim novčićima, nakon čega ih je upotrijebio za proglašenje svog podrijetla od božice Venere. Njegov ubojica Brut također je koristio novčiće kao propagandu. Gotovo svi carevi su to učinili. U vrijeme dok su ljudi bili nepismeni, jedna slika na novčiću mogla bi vrijediti mnogo više od tisuću napisanih riječi.

6. Otisnute opeke

Mezopotamija, zemlja između rijeka Eufrata i Tigrisa u današnjem Iraku, bila je dom jedne od najranijih civilizacija. Gotovo sve zgrade ovdje bile su od cigle od blata, a ne od kamena. Ove cigle nudile su snažnu mogućnost oglašavanja. Prije više od 4000 godina, opeke korištene u građevinarstvu imale su poseban tekst napisan klinastim pismom.

Obično se tako zvao vladar. Kada je kralj Nabukodonozor pretvorio Babilon od tržnog grada u prijestolnicu carstva, pobrinuo se da ljudi zapamte njegovo djelo građenjem Babilona sa zgradama od njegovih "zaštitnih znakova" opeke. Svaki od njih nosio je natpis: "Nabukodonozor, kralj babilonski, koji je sagradio Esagilu i Ezidu, najstarijeg sina Nabopalasara, kralja babilonskog." Međutim, ove su cigle samo davale oglase graditeljima jer su bile postavljene s natpisima.

Kad je Saddam Hussein obnovio ruševine Babilona, otišao je čak dalje od Nabukodonozora. Na ciglama koje su korištene u obnovi napisao je: "Saddam Hussein, branitelj Iraka, obnovio je civilizaciju i obnovio Babilon." Ovaj put natpis je bio vidljiv svima. Nakon pada Sadama sve su cigle uklonjene.

7. Sponzoriranje igara

Veliki sportovi su veliki novac. Tisuće, pa čak i milijuni gledatelja gledaju bilo koji veliki sportski događaj. Svaka reklama koja se na njih stavi svakako će biti primijećena. Možete čak i sponzorirati cijelu igru i tada će svi znati za oglašivača. No sponzorstvo igre nije moderan izum. Sport kao reklama i propaganda koristio se čak i u krvavim gladijatorskim dvobojima Rimljana.

U Pompejima je bio veliki amfiteatar u kojem su se često održavale predstave gladijatora. Jednom nakon pobune igre su bile zabranjene. Nakon što im je Senat dopustio ponovno održavanje, igre su korištene u političke svrhe. Oglasi na zidovima amfiteatra govorili su tko plaća sljedeće igre.

8. Amfora

Amfore su bile velike keramičke posude koje su se koristile za prijevoz i skladištenje robe u grčkom i rimskom svijetu. Amfora je često bila žigosana tako da je kupac znao točno podrijetlo proizvoda koji se nalazi unutra. Međutim, mnogi su otisci bili oblik oglašavanja. U Pompejima su arheolozi pronašli staklenke garuma (riblji umak od fermentirane ribe) s markama "Prvoklasni garum iz tvornice Umbricius Abascantus" i "Garum iz tvornice Marka Assela Telemachusa".

Maslinovo ulje bilo je jedno od najvažnijih namirnica antičkog svijeta. Koristilo se i u hrani i kao gorivo za lampe, u medicini i za čišćenje tijela. Naravno, ljudi su tražili kvalitetnije ulje. Mnoge amfore iz provincije Betica u Španjolskoj koje su sadržavale maslinovo ulje pronađene su s markama koje pokazuju podrijetlo ulja.

9. Odbjegli robovi

Kad se izgubi pas ili mačka, uobičajeno je vidjeti oglase postavljene kako bi drugi ljudi mogli pomoći u pronalaženju i vraćanju životinje. U starom svijetu robovi su bili u istom položaju kao i kućni ljubimci danas. U slučaju bijega roba, robovlasnik je htio vratiti svoju imovinu pa je prijavio svoj gubitak.

Na zidovima su bile napisane poruke koje opisuju odbjeglog roba i detalje o nagradi za njegovo zarobljavanje. Na drugim drevnim mjestima postojali su različiti načini širenja vijesti o odbjeglim robovima. U Egiptu su pronađeni komadi papirusa s obavijestima o bijegu robova. Jedna najava obećavala je nagradu onima koji će odbjeglog roba vratiti u vojarnu.

10. Antički alkohol

Ljudi se vole napiti, pa bi oglašavanje alkohola trebalo biti lagano. Kaže se da su ljudi napustili svoj bivši način života lovaca i sakupljača kako bi mogli kuhati alkohol. Najstariji oglas na svijetu navodno je mezopotamski oglas za pivo. Alan D. Eames, koji sebe naziva "pivskim antropologom", pronašao je ploču s prikazom žene s velikim grudima koja drži vrčeve piva. Uz sliku se tvrdi da je natpis: "Popij Elbu, pivo s lavljim srcem."

Nažalost, nije bilo fotografskih dokaza o ovom nalazu. Međutim, ne prenose se svi oglasi slikama ili tekstom. Usmena priča je vjerojatno najstariji oblik oglašavanja. Dobar primjer je falernsko vino. O slastima ovog vina pisali su pjesnici. Martial je tvrdio da je to piće koje se moglo poslužiti samom Zeusu. On je razvio čitav mit oko stvaranja ovog vina, koje je navodno bilo božanski dar boga Bacchusa.