Video: Američki san Estée Lauder: Kako je djevojka iz velike židovske obitelji osnovala kozmetičko carstvo
2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07
Cijeli je život doista željela biti sto posto Amerikanka, a dugo je skrivala svoje podrijetlo. Este Lauder rođena je u obitelji siromašnih židovskih useljenika, ali je ispunila "američki san": postala je osnivačica kozmetičke marke, poznate u cijelom svijetu.
Zapravo, zvala se Josephine Esther Mentzer. Rođena je 1908. u Queensu u New Yorku. Djevojka je bila najmlađe od devetero djece u obitelji Čehinje i mađarskog Židova (prema drugim izvorima, bio je iz Ukrajine). Obitelj nije bila bogata, djeca su radila u trgovini s ocem. Esther je sanjala o tome da postane glumica, dok je shvaćala tajne uspješne trgovine. I to joj je u budućnosti bilo jako korisno.
Život joj se preokrenuo dolaskom ujaka, kemičara-dermatologa Johna Schotsa, koji je za nju postao "mađioničar, ideal i mentor" i "zarobio maštu na način na koji to nitko drugi nikada nije mogao učiniti". Razvio je vlastitu formulu kreme za kožu i naučio svoju nećakinju kako samostalno napraviti kremu. Njezini prvi ispitanici i klijenti bili su školski prijatelji. A nakon škole prodaja krema postala joj je stalni izvor prihoda.
Godine 1930. udala se za Josepha Laudera i uzela njegovo prezime. I ime joj se učinilo predugim i neskladnim, pa je smislila novo, izvedeno od Esther - Este, ili Esti. Tako se Esther Mentzer pretvorila u Este Lauder. U to vrijeme nije mogla ni sanjati da će u budućnosti njezino ime postati naziv robne marke.
Este je 1939. napustila muža - tadašnja joj je karijera bila mnogo važnija. Preselila se u Miami Beach i tamo otvorila ured za svoju kozmetičku tvrtku. Doista je imala poslovnu sposobnost - karijera joj je vrtoglavo skočila. 1942. život njezina sina bio je ugrožen zbog teške bolesti, a ta je nevolja ponovno ujedinila supružnike - Este se ponovno udala za Joea Laudera.
Prvu trgovinu otvorili su 1946. Tada asortiman nije bio raznolik: dvije kreme, hranjivo mlijeko, ulje za čišćenje, ruž, puder i sjenilo. Este je odlučila da će kupca osvojiti visokokvalitetnom kozmetikom, a ne širokim izborom imena. A ubrzo su Estee i Joe postali vlasnici tvrtke koja se pretvorila u kozmetičko carstvo pod nazivom "Estee Lauder Cosmetics".
Este je bio pravi marketinški genij. Smislila je nekoliko učinkovitih načina za promicanje proizvoda koji se koriste i danas. Rekla je: "Kad prodajete vrhnje, morate prodati san o vječnoj mladosti." Njegova inovacija bila je tradicija besplatnog dara za kupnju, koji je kasnije prepoznat kao vrlo učinkovit marketinški trik. U pravilu je uzorak ovog ili onog lijeka priložen kao dar. Pravilo "što više distribuirate, više pobjeđujete" djelovalo je besprijekorno: klijenti su, nakon što su testirali proizvode, došli kupiti ih. Slogani njezinih reklamnih kampanja bili su i kreativna otkrića, poput “Vrijeme nije na tvojoj strani, ali ja jesam!”.
Povijest osvajanja Pariza od strane Este postala je prava poslovna legenda. Jednom je otišla u veliki trgovački centar, koji je odbio sklopiti ugovor s njom, a na odjelu parfumerije razbila je bočicu vlastitog parfema. Miris je odmah ispunio cijelu prostoriju, a kupci su počeli prilaziti Este pitajući o kakvom se parfemu radi. Nakon toga je ugovor ipak potpisan.
Godine 1995. g. Este Lauder službeno se povukla i prepustila upravljanje tvrtkom svojim sinovima. Godine 1998. postala je jedina žena na popisu 20 najvećih poslovnih ljudi dvadesetog stoljeća u magazinu Time. Sada njezini sinovi Ronald i Leonard proizvode nove linije kozmetike. Diljem svijeta otvoreno je 120 trgovina robnih marki Estee Lauder, koje je jedno od pet najvećih svjetskih parfumerijskih i kozmetičkih carstava.
Bilo je moguće proći teškim putem i osvojiti cijeli svijet i Anne Burda: od domaćice i prevarene supruge do tvorke poznatog modnog časopisa
Preporučeni:
Dvije zvijezde obitelji Rutberg: Kako je "djevojka sumnjivog izgleda" učinila svog oca ponosnim
Prezime Rutberg već desetljeća ne silazi s filmskih plakata i dobro je poznato milijunima gledatelja: Ilya Rutberg bio je poznat kao glumac, redatelj, likovni kritičar, učitelj, profesor i osnivač jedinog svjetskog odjela za pantomimu. Njegova kći Julia od njega je naslijedila ne samo talent i profesiju, već i prilično specifičan izgled, koji je i sama nazvala "sumnjivim". I također - nevjerojatna karizma, zahvaljujući kojoj je ime Rutberg postalo sinonim za šarm i šarm
Od velike promjene do Spider-Mana: Američki san sovjetskog glumca Ilya Baskina
Zacijelo većini gledatelja ime Ilye Baskina ne znači ništa: u sovjetskoj kinematografiji, početkom sedamdesetih odigrao je samo 4 uloge, od kojih je najznačajnija bila uloga crvenokosog učenika u Big Changeu, a nakon što je emigrirao u SAD, kod kuće njegovo ime je poslano u zaborav. Njegova je priča jedinstvena po mnogo čemu: za razliku od većine iseljenih glumaca, uspio je izgraditi karijeru u Hollywoodu i odigrati oko 70 uloga! I premda je u svojoj filmografiji dobivao uglavnom epizode
Prednosti i nedostaci pobačaja: američki crtači o planiranju obitelji
Pobačaj - dozvola za ubijanje ili svjesna potreba? Privlače li našu savjest duše nerođene djece ili uopće nisu djeca? Od koliko mjeseci ili tjedana se embrij može smatrati čovjekom? Obitelj - država u državi, a nešto poput petogodišnjeg plana neće se miješati u to? Ili što ležernije, to je istinitije? Liječnici i teolozi vječno će se svađati. Američki crtači također predstavljaju nacrtane prednosti i nedostatke pobačaja
Ono što je Rusko Carstvo učinilo da ukroti Osmansko Carstvo: rusko-turski ratovi
Rusija se od 16. stoljeća redovito borila protiv Osmanskog carstva. Razlozi za vojne sukobe bili su različiti: pokušaji Turaka na posjedu Rusa, borba za crnomorsku regiju i Kavkaz, želja za kontrolom Bosfora i Dardanela. Rijetko je prošlo više od 20 godina od završetka jednog rata do početka sljedećeg. U velikom broju sukoba, od kojih je službeno bilo 12, građani Ruskog Carstva izašli su kao pobjednici. Evo nekoliko epizoda
Kako je djevojka iz siromašne obitelji postala simbol boemskog Pariza: Kiki s Montparnassea
Možda malo ljudi poznaje Alice Pren, ali mnogi su vjerojatno čuli za Kikija s Montparnassea. Oni su jedna te ista osoba. I to su njezina leđa bila naslikana poput violine na poznatoj slici Man Raya. Godine 1928. ovaj je model, pjevač kabarea i društvenjak, kojeg je američka kolekcionarka umjetnosti Peggy Guggenheim nazvala "nevjerojatno lijepom", postala kraljica Montparnassea i simbol boemskog Pariza. Ali tko je zapravo bila Kiki i koji su joj umjetnici posvetili svoja platna?