Srednjovjekovna modna blogerica 40 godina je govorila o odjeći: Kako je izgledao prvi modni časopis

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Modno bloganje uopće nije moderan izum. Ova je ideja prvi put realizirana davno, u 16. stoljeću, a autorica nije bila žena. Njemački računovođa koji je radio za utjecajne bankare jednostavno je bio opsjednut lijepom odjećom. Tih dana još nije bilo moguće napraviti selfie i objaviti ga na Instagramu, pa je srednjovjekovna fashionistica bila prisiljena angažirati umjetnike koji su pomno snimali njegovu odjeću. 137 ovih skica s detaljnim opisima uključeno je u djelo "Klaidungsbüchlin". Ova se "mala knjiga" sada smatra prvom publikacijom o modi ili prototipom osobnog modnog bloga.

Matthäus Schwarz potjecao je iz srednje klase - u njegovoj obitelji bilo je trgovaca vinom i tesara. Mladić je postao trgovački šegrt u Milanu i Veneciji, gdje je savladao računovodstvene tehnike. Vrativši se u rodni Augsburg, Matthäus je uspio pronaći vrlo dobar posao, postao je računovođa trgovačke kuće Fugger, jedne od najvećih u Njemačkoj. Očigledno, bio je dobro plaćen za svoj rad, pa je mladić dobio priliku predati se sveopćoj strasti - modernoj i lijepoj odjeći.

Schwartz se ponosio svojim ukusom i vještinom u krojenju odijela prema situaciji. Pažljivo je pratio nove artikle i trošio velike svote na svoju garderobu. Odjenuvši se sve izvrsnije, Schwartz je bio prisiljen primijeniti diskreciju, jer je u 16. stoljeću odjeća označavala status vlasnika, a određene elemente ili nakit mogli su nositi samo plemići. Ta su pravila pomno zapisana u zakonima, pa se mod, a ne aristokrat, izvrnuo najbolje što je mogao: na primjer, učinio je rukave dvaput širima kako bi nadoknadio nedostatak čarapa s uzorkom.

S oko 25 godina Schwartz je razmišljao o tome kako sačuvati svoju neusporedivu milost za potomstvo i reći ljudima o tome. Zaista je volio pokazivati svoju novu odjeću i smatrao je ovaj grijeh dopuštenim za sebe. Sugrađani su vjerojatno bili ljubomorni, ali su se smijali Schwartzu iza njegovih leđa i smislili mu nadimak - Der Kleidernarr (Opsjednut odjećom). Međutim, mod je otišao do odvažnog cilja - odlučio je sastaviti potpunu kroniku svoje odjeće, počevši od djetinjstva, i popraviti ih u budućnosti. Ovaj mu je rad trajao četrdeset godina i kao rezultat doista je pokrio cijeli njegov život, pretvorivši se u modernu životnu priču. Prvi bloger na svijetu bio je uporan i uporan te je na kraju postigao impresivan uspjeh.

Počevši od 1520. Matthäus Schwartz naručio je umjetnicima da na pergamentu naslikaju precizne akvarelne slike koje ga prikazuju u modernoj haljini. Mladi augsburški umjetnik Narcissus Renner postao je stalni sudionik ovog odvažnog "projekta". Izveo je "umjetničku rekonstrukciju" mladih godina svog klijenta i napravio mnoge suvremene skice. Taj se rad odvijao polako i temeljito: svaki je crtež nastao pod budnim nadzorom Schwartza, a zatim je "blogerica" detaljno opisala događaj koji je postao razlog odjeće, tkanine od koje je sašivena, a točnu kronologiju vlastitog života, kada je ta odjeća demonstrirana na ljudima. To je izgledalo otprilike ovako: „1. listopada 1522. imam 25 ¾ godina i 9 dana. Odjeća od crnog damasta i satena …"

Kao rezultat toga, knjiga koja je namjeravala proslaviti vlastiti uspjeh, postala je potpuna i točna enciklopedija mode iz sredine 16. stoljeća. Zanimljivo je i to da je tijekom Schwartzovog života došlo do promjene u kostimskim razdobljima - šarene i veličanstvene odjeće talijanske renesanse postupno se mijenjaju u strože na stranicama Klaidungsbüchlina. Crna boja dolazi u modu, jer dolazi doba protestanata i inkvizicije, a crna boja je izuzetno skupa, pa je mletačkim trgovcima isplativo "promovirati" manje blještave i takve praktične mračne stvari na tržištu.

Moram reći da je prvi svjetski "bloger" jednostavno bio precizan u računovodstvu: na primjer, kada nije mogao birati između lijepih španjolskih majica i kupio sve tri, žaleći se na visoku cijenu, umjetnik ga je prikazao na jednom crtežu tri puta - nakon sve mogućnosti potomcima. No, osim toga, Schwartza je također odlikovala istinitost, dosegavši točku samokritike. Kad je s 29 godina dobio dodatnu težinu, naredio je da se fiksira na dvije gole slike kako bi imao potrebnu motivaciju za održavanje prehrane - vrlo moderan pristup problemu.

U ovoj priči bile su prave pobjede. Tako je 1521. srednjovjekovni fashionist doslovno "preskočio preko glave" ne bi li u svoj svojoj slavi susreo cara Svetog Rimskog Carstva Karla V., kada je trebao posjetiti Augsburg. Schwartz je došao na ideju da se za tako važan događaj odijeva u odijelo landknechta te je šešir ukrasio bujnim bijelim i crvenim nojevim perjem. Boja odjeće odgovarala je heraldičkim bojama Austrije, pa je car u gomili ne samo primijetio "modnog blogera", već ga je obasuo i uslugama. Kasnije je Schwartz čak dobio i plemstvo - vjeruje se upravo zato što je prvi došao do perja, atributa vojske, "u mirnom životu". Postao je opće priznati autor "mode s perjem", koja u načelu nije nadživjela svoju korisnost do danas.

Knjiga odjeće, koju je Schwartz stvarao četrdeset godina, postala je jedinstven povijesni dokument svoje ere. Njegov se izvornik čuva u Muzeju vojvode Antona Ulricha u Braunschweigu, a dvije srednjovjekovne kopije nalaze se u Nacionalnim knjižnicama Pariza i Hannovera. O sudbini "prvog blogera" malo se zna. Cijeli je život živio u rodnom Augsburgu, radeći za trgovačku kuću. Imao je ženu i djecu, koja, čini se, nisu naslijedila očevu strast prema pomodnim podvizima.

Modernost je uvijek ostavljala trag na onome što ljudi nose. Moda u doba koronavirusa: trendovi koje će povjesničari proučavati