Zašto se lutka Barbie razvela od Kena, a zatim mu se opet vratila

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Nazvati je samo lutkom ne usuđuje se. Barbie je odmah postala popularna i tražena, a tijekom svog postojanja imala je plastičnu obitelj, dom, supružnika, djecu, prijatelje i razne profesije. Međutim, svijet ružičaste plastike prisiljen je reagirati na sve promjene u stvarnom svijetu, budući da lutka Barbie ima previše ozbiljan utjecaj na umove mlađe generacije, toliko ozbiljna da se proizvođači igračaka povremeno kritiziraju, a njihova lutka i dalje kupuje sve više generacija djevojaka …

Priča o pojavi Barbie

Od malih nogu djevojčicama se daju lutke za igranje "majki i kćeri", u kojima je uloga majke dodijeljena samom djetetu. Svojevrsno vježbalište kod kuće s plastičnom lutkom o kojoj morate brinuti. Tako je uvijek bilo, barem do 60 -ih godina prošlog stoljeća. Ruth Hendler promatrala je vlastitu kćer s mnogo većim zanimanjem u igranju kartonskih lutkica, koje su nastale po ugledu na odraslu ženu, odijevajući ih u svakojaku odjeću, dok su lutke skupljale prašinu u kutijama. Pa možda djevojčicama koje toliko žele biti poput svoje majke treba potpuno druga lutka?

Barbie je u vlasništvu Mattela, jednog od najvećih svjetskih proizvođača proizvoda za bebe, koji je 1945. osnovala Ruth Hendler. Zapravo, u početku su ona i njezin suprug proizvodili bagete za slike, ali nakon završetka rata svijet je žudio za zabavom, rodilo se mnogo djece na koju su potrošeni ogromni iznosi. Par je odlučio da bi to mogla postati osnova njihovog poslovanja te su isprva počeli proizvoditi kućice za lutke, glazbene kutije, a tek onda prešli na lutke.

Supružnici, koji očito posjeduju komercijalni niz, počinju oglašavati svoj brend tijekom emisije Mickey Mouse Cluba (samog programa s kojim je započela gotovo svaka druga holivudska zvijezda). Tako njihov brand postaje prepoznatljiv i vrlo popularan. Tvrtka već ostvaruje dobru zaradu sve dok ne dobiju Barbie koja će doslovno razbiti sve stereotipe i postati najprodavanija igračka svih vremena.

Prototip dječje lutke je pin-up Lilly lutka za odrasle. Njezina se slika često pojavljivala u stripovima, gdje je personificirala ljepoticu bistrog, agresivno seksualnog izgleda koja je pljačkala bogate muškarce. Mattel je otkupio prava na Lilly i izgladio njezin izgled te počeo izrađivati lutku za djecu. Bila je to Barbie, prva serija koju su svi veliki dobavljači odbili. Lutka za odrasle, čudnih proporcija tijela, svijetle šminke i previše seksi - rizik je bio prevelik. Zatim se tvrtka obilazi i sama počinje s maloprodajom. Lot se rasprodao gotovo trenutno.

Prva lutka imala je kosu skupljenu u rep, bile su naušnice u ušima, sandale na nogama, imala je kupaći kostim … upravo se na taj način pojavila tijekom oglašavanja i stiglo je toliko narudžbi koje proizvođač nije mogao u potpunosti ih zadovoljiti. Štoviše, djevojčice su se zaljubile u novu lutku, i, unatoč činjenici da su njihovi roditelji, koji su odrasli na potpuno različitim igračkama, bili skeptični prema kupnji, ona je ipak napravljena.

Od tada počinje povijest nastanka lutke Barbie, vječne ljepotice, koja, inače, već ima više od 60 godina, vrlo suptilno reagira na svaku promjenu u svijetu i, možda, kao nijedna druga igračka, reagira na kupca zahtjevi.

Nekoliko godina kasnije, Barbie je dobila dečka Kena (tako se zvao autorov sin Barbie), tada Midgeinu najbolju prijateljicu, Skipperovu sestru. Sada ima puno rodbine, prekinula je s Kenom. Još se malo oporavila i primijenila je nedostatke u arsenalu pribora. Na primjer, strije, pjege ili ožiljci.

Kako je Barbie postala aktivna članica civilnog društva

Činjenicu da se Barbie definitivno ne bavi "igraj i zaboravi", tvrtka je objavila uz podršku feministica čiji je pokret 60 -ih godina dobivao na zamahu. Žene svijeta borile su se za svoja prava, a proizvođači lutki podržali su ih stvaranjem serije Barbie Professional. Više od 80 slika različitih profesija, i to onih koje su se smatrale isključivo muškim, trebalo je pripremiti mlađu generaciju djevojaka na činjenicu da profesija nema spola.

To je, naravno, podiglo popularnost lutke, jer sada možete odabrati svoju Barbie, koja već radi na tome što djevojka želi postati. Ili je možda učiteljica poput mame ili inženjer poput tate. Što Barbie postaje popularnija, sve se više tvrdi protiv nje. Za početak, svi su ogorčeni brojem pribora. Ogorčenje je sasvim razumljivo, jer roditelji nisu morali kupiti samo jednu kupovinu - lutku, već i pobrinuti se za sve veće potrebe, opskrbljujući je kućom, automobilom, predmetima garderobe i članovima obitelji.

Barbie se počinje optuživati za promicanje stavova potrošača, no kreatori igračke ni ne pomišljaju umiriti njezine apetite. Ruth Handler sigurna je da se tako igraju lutke - odijevaju je, stvaraju joj različite slike, prikladne za određene situacije i okolnosti. To, prema njezinu mišljenju, pomaže oblikovanju estetske percepcije. Za Barbie je odjeću stvorila cijela vojska stilista.

Kad je Barbiena prijateljica, Midge, postala obitelj, a njezin imidž nadopunjen trbuščićem s kojeg je izvađeno dijete (u kompletu je bilo i starije dijete), pao je dodatni nalet kritika, kažu takva naturalistička slika majčinstva mogao potaknuti tinejdžerice na prerano odrastanje. Mame i tate inzistirali su da se linija nadopuni lutkicom. Međutim, ona nije bila uopće tražena među izravnim potrošačima - djevojkama. Nastavili su inzistirati na kupnji lutki sa značajkama i priborom za odrasle.

Godine 1967. Barbie se počela proizvoditi sa šarkama, što ju je učinilo mobilnom - mogla je plesati, savijati se u struku, zauzimati različite poze. Dizajner raketa radio je na stvaranju novog modela i izumio za njega pojedinačne šarke. Lutka je postala pokretnija, zahvaljujući čemu je postala još poželjnija i prodajnija, te se puno lakše presvukla i postala zanimljivija za igru.

Ken se uvijek prodavao gore, iz očitih razloga. Djevojke su radije preferirale haljine i pribor za lutku, nego svog partnera, koji je također koštao nešto manje od same Barbie. Ken je uklonjen iz proizvodnje i odmah je nastao val ogorčenja, jer će usamljena Barbie nesvjesno gurnuti one koji danas igraju ovu Barbie na odsutnost osobnog života u budućnosti. Ken je vraćen. Ispostavilo se da je unatoč činjenici da je zapravo naveden kao "pribor" za glavnu igračku, odigrao previše zamjetnu i važnu ulogu. Branio je reputaciju previše slobodoumne i lijepe Barbie od nepotrebnih pitanja i nagađanja. Jer Barbie se nastavila udavati.

Godine 1969. Barbie je dobila crnu djevojku Christie, ovu novost javnost percipira s praskom, prodaja raste.

U 70-im godinama stilisti su počeli transformirati samu Barbie, učiniti je prirodnijom, kapriciozno sklopljene usne su nestale, pojavio se atraktivan snježnobijeli osmijeh, dugo iscrtane trepavice i nagnuti nos. U tom je razdoblju nastalo lice Barbie, s kojom se i danas proizvodi, svojevrsni naziv robne marke. Ukupno, u čitavoj povijesti postojanja lutke, njezin se izgled promijenio gotovo 20 puta.

Objavljivanje serije u različitim nacionalnostima bio je još jedan siguran korak za tolerantnu i dinamičnu tvrtku. Zašto bi se indijske djevojke trebale igrati s plavokosom Barbie kad sve žene oko njih imaju mlaznu crnu kosu? I prekrasno je! Afroamerikanka, koja je već diplomirala, počela je stvarati Španjolku, Talijanku, samo 11 nacionalnosti, tako da se djevojke iz cijelog svijeta osjećaju ugodno svojim izgledom i osobnošću.

U 80 -im godinama počeo se kultivirati imidž Barbie - poslovne žene. Nosi poslovna odijela, vozi skupe automobile i više voli skromnu odjeću. Njezina karijera nije jednako dobra kao i karijera muškaraca, ona joj može posvetiti puno vremena.

Devedesetih, kad imidž plavuše u čokoladi postane popularan, Barbie se, naravno, uzdiže u kult, jer se njezin potrošački način života samo pogoršao, unatoč činjenici da je prema legendi sama zaradila na svojoj "listi želja", i nije bila čuvana žena ili bogata nasljednica. 1994. pustili su Barbie u invalidskim kolicima, a u čast 40. godišnjice lutke, proizvođači doniraju 1,5 milijuna dolara za obrazovanje djevojčica diljem svijeta.

Gotovo kroz čitavu povijest postojanja lutki Barbie njenim proizvođačima neumorno su se zamjerali nerealni razmjeri tijela, kažu da će djevojke, idealizirajući svoju omiljenu lutku, težiti istoj figuri koja je nestvarna za žive žene. Djevojke će patiti od kompleksa, a dječaci će postavljati pretjerane i pristrane zahtjeve prema ženskoj figuri, tjerajući prve u još dublje komplekse. Krug se zatvorio, a za to je kriva navodno obična dječja igračka.

Tvrdnje o izgledu lutke postale su još više pretjerane kada je pozitivan na tijelu počeo dobivati na zamahu. Već 2000. godine napravljen je model lutke koja ima vrlo stvarne proporcije ženskog tijela. Istodobno je utvrđeno da se Barbie, da je živa, mogla kretati samo na sve četiri, budući da joj proporcije onemogućuju hodanje uspravno. Međutim, činjenica da se najpopularnija lutka na svijetu sada proizvodi i prodaje u drugom tijelu ni na koji način ne negira običnu Barbie koju su kupile i kupile tisuće ljudi širom svijeta. Čak i ako se pokaže da ne može hodati i njeguje komplekse kod djevojčica. Preživjet ćemo.

Godine 2004. Barbie napušta Ken i, unatoč činjenici da se to ne uklapa dobro u stvarnost ružičaste lutke, producenti su sigurni da to samo odražava jedan od aspekata stvarnosti, pokazujući djevojčicama da se sve događa u životu, a to je ništa neobično vani. To bi trebalo naučiti mlade žene da se lakše nose s gubicima i razočaranjima u stvarnom životu.

Danas je linija lutki Barbie možda toliko opsežna da će malo ljudi moći podnijeti tvrdnje proizvođaču, optužujući ih da krše interese određenih kategorija stanovništva. Suvremeni modeli nemaju samo različite visine, težinu, boju kože, očiju i kosu, već i dodatni skup „nedostataka“. Lutka se može koristiti za lijepljenje pjegica, strija na trbuhu, ožiljka nakon operacije i još mnogo toga. Sve bi to trebalo pomoći djevojčicama da lakše percipiraju vlastito tijelo i da nemaju komplekse.

Tko je Barbie Roberts?

Za lutku, koja ima samo kućne ljubimce, postoji 40 vrsta, izmišljena je legenda koja ju je učinila običnom djevojčicom. Rođena je u Wisconsinu, iako je New York kasnije naveden kao Barbarino rodno mjesto, sin Georgea i Margaret Roberts. Rano se upoznaje s Kenom, u vezi su više od 40 godina, rastaju se, razvode, no onda se opet približavaju, veza se ponovno službeno ne registrira.

U početku je Barbie predstavljena u obliku tinejdžerke, iako, iskreno, jedva nalikuje tinejdžerki, njezin je lik previše ženstven. Osim toga, njezina je prijateljica već dva puta majka, a broj same rodbine Barbie stalno se povećava. To i ne čudi, jer ako djevojka već ima omiljenu lutku, tada proizvođači igračaka mogu dugo izgubiti potencijalnog klijenta, jer se djevojčice mogu jako dugo igrati s jednom lutkom, samostalno joj izrađujući odjeću. No, muževi, djevojke i rođaci značajno povećavaju interes potrošača za ove igračke.

Dugo vremena Barbie je ostala najprodavanija lutka, no prodaja je značajno opala u posljednjem desetljeću. To je zbog činjenice da je raspon takvih lutki ogroman. Osim toga, mnogi od njih su napravljeni kao podrška crtićima i prikazuju vaše omiljene likove. Proizvođači Barbie čak su tužili lutke Bratz zbog plagijata. Isprva su uspjeli osvojiti slučaj i lutke s velikim glavama su ukinute. No, tada se slučaj ponovno razmotrio i vratili su se na police, a Mattel je za lažne optužbe platio odštetu i kaznu.

Sada na tržištu postoje mnoge Barbie lutke koje se mogu spojiti na računalo i razgovarati s djetetom, snimati video zapise, graditi dijalog i provoditi obrazovne programe. Čini se da je ovo san, a ne igračka, jer zna pričati i to čini uz pomoć umjetne inteligencije. Međutim, većina roditelja ne žuri kupiti djeci previše pametnu Barbie vjerujući da takva tehnički opremljena igračka može biti podložna hakerskim napadima, a osobni podaci njihova djeteta mogu procuriti u mrežu.

Unatoč činjenici da su lutku stalno kritizirali odrasli, upravo su oni i svaki put potvrdili da Barbie zauzima previše mjesta u svijetu njihove djece. Inače, zašto bi mame i tate bili toliko zabrinuti zbog boje kose, kože, debljine struka i veličine grudi neke vrste dječje igračke? Samo slažući se da Barbie desetljećima oblikuje djevojačku (i ne samo) psihologiju, uči ih rodnim odnosima, ulijevajući im ljubav prema ljepoti i estetici, odjeći i nakitu, može li se Mattel optužiti za pogrešnu politiku.

Iako joj treba odati priznanje, nema svaka jednostavna igračka tako bogatu povijest i koncept proizvodnje koja je toliko tolerantna na bilo koje područje života. Barbie može biti svaka glupa, površna, nesrazmjerna potrošačica, ali djevojke diljem svijeta već pet desetljeća vide je kao svoju glavnu djevojku. I to je uvelike posljedica činjenice da proizvođač lutaka nije samo bio zainteresiran za prodaju, već je pokazao lojalnost svom kupcu.

Društvo se mijenjalo - Barbie se mijenjala. Djevojke su se htjele osjećati lijepo, a ona im je pomogla da odrastu kao samodostatne žene s minimumom kompleksa. Ovo, možda, zaslužuje poštovanje.

Barbie se često povezuje s nečim prozračnim ružičastim sljezom. Djevojačka igračka, u djevojačkim bojama, zašto su djevojke uopće odjevene u ružičasto i tko ju je izmislio?