Prvo natjecanje ljepote Miss svijeta: skandalozan početak i pravi razlozi za organizaciju

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

15. travnja 1951. smatra se rođendanom međunarodno natjecanje ljepote "Miss World" … Na današnji je dan agent za oglašavanje Eric Morley iz Londona imao ideju organizirati natjecanje čije se finale održalo 29. srpnja. Malo ljudi zna da je Miss svijeta izvorno zamišljena samo kao jednokratna promidžba, čija je svrha bila skrenuti pozornost na potpuno drugačiji događaj. Zašto je natjecanje zapravo održano i zašto je popraćeno skandalom?

Jedno od najprestižnijih natjecanja ljepote na svijetu 2016. slavi 65. obljetnicu postojanja, a 1951. nitko nije mogao zamisliti da će ideja o mladom agentu za oglašavanje trajati toliko dugo i pretvoriti se u godišnji događaj. Tada je Eric Morley zamoljen da smisli nešto neobično za reklamiranje plesne dvorane "Mecca" tijekom britanskog festivala u Londonu. Tada je oglašivač imao ideju održati međunarodno natjecanje ljepote pod pokroviteljstvom festivala. Glavni cilj bio je privući pozornost stranih gledatelja na mrežu plesnih paviljona "Mecca Dance Hall".

Natjecanje nije samo privuklo pozornost ogromne publike, već je izazvalo i skandal. Njegovi će se razlozi modernim gledateljima činiti smiješnima: prema zamisli Erica Morleya djevojke su paradirale u kupaćim kostimima. Bikini su tada tek ulazili u modu i izgledali su više nego skromno. No, za 1951. to je bio hrabar potez, a kupaći kostim ocijenjen je previše otkrivajućim. U društvu je izbio skandal. Novine su napisale da su "čak i u sadašnje vrijeme pada morala kupaći kostimi izgledali previše prkosno sudionicima natjecanja!"

Vjerska zajednica bila je posebno ogorčena. Budući da se natjecanje održalo u sklopu bikini festivala, pobjednik je na krunidbu otišao u kupaćem kostimu. Zbog toga ju je sam Papa osudio zbog besramnosti.

Morleyjev PR potez bio je vrlo uspješan - natjecanje je privuklo veliku publiku. Stoga je odlučeno da se festival održi i sljedeće sezone. Međutim, u ljeto 1952. sličan show, Miss Universe, počeo je u Americi, pa je Eric Morley odlučio odgoditi natjecanje za Miss svijeta za studeni, bliže božićnim rasprodajama. Izračun je bio jednostavan: uoči blagdana dućane napada mnoštvo kupaca, a proizvođači robe ne štede na oglašavanju. Tijekom tri tjedna natjecanja, organizatori su uspjeli zaraditi pristojne svote na oglašavanju: sve su haljine bile markirane, odmarališta, hoteli, automobili, hrana - svi logotipi i robne marke prikazani su ne slučajno, a ni besplatno.

Godine 1953. Morley je postao direktor tvrtke Mecca Company i organizator godišnjeg izbora ljepote. BBC je 1959. počeo emitirati natjecanje, što je omogućilo dosezanje još većeg broja gledatelja. Samo u Engleskoj emisiju je pogledalo 25 milijuna ljudi. Zahvaljujući ovom natjecanju London je stekao slavu kao prijestolnica svjetske ljepote.

Za titulu prve ljepotice svijeta borilo se 26 sudionica iz Velike Britanije, Danske, SAD -a, Nizozemske, Francuske i Švedske. Prva pobjednica Miss svijeta 1951. godine bila je 22-godišnja Šveđanka Kerstin (Kiki) Hokansson. Kao nagradu dobila je ček na 1.000 funti, ogrlicu i priliku da se pojavi na stranicama tabloida.

Tijekom svoje povijesti izbor za Miss svijeta bio je u više navrata napadnut, posebno od strane feministica. Najbezazleniji od svih njegovih naziva bili su "anakronizam", "vulgarnost", "poniženje". Ipak, predstava je bila i ostala jedna od najspektakularnijih i još uvijek je popularna u cijelom svijetu. Finale natjecanja emitira se u više od 70 zemalja s ukupnom publikom od 2 milijarde ljudi. Iako se ovaj događaj u Velikoj Britaniji već dugo smatra dosadnim i nezanimljivim, mnogi gledatelji vjeruju da je format izbora ljepote zastario.

Prvo natjecanje ljepote u Europi održano je 1929. godine: portreti sudionica prvog izbora za Miss Europe