Ženska moda se vraća: Tajne osnivača Rodarte koji nisu znali ništa o modnoj industriji, ali su to promijenili

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Dok su ironija i minimalizam vladali velikom modom, dvije sestre iz Kalifornije stvorile su nježne slike koje podsjećaju na prerafaelitske muze i princeze iz 18. stoljeća. Osnivači robne marke Rodarte nikada nisu naučili izrađivati odjeću, ali su osvojili modne piste i srca holivudskih zvijezda.

Kate i Laura Mullivy, vremenske sestre, rođene su u obitelji umjetnika i znanstvenika. Njihova baka bila je operna pjevačica. Kao dijete, Kate je s oduševljenjem crtala svoje scenske kostime i svima govorila da sanja o tome da postane dizajnerica odjeće - no 80 -ih nikome nije palo na pamet da bi djevojka iz provincijskog kalifornijskog grada Aptos mogla postati zvijezda na modnom horizontu.

Samo je sestra Laura razumjela Kate. Zajedno su šivali odjeću za svoje lutke i, poput mnogih djevojaka tih godina, crtali odjeću za papirnate "modele". I samo su obožavali filmove o vampirima i nisu skidali pogled s ekrana, fascinirani prastarom čipkom, raspadnutim baršunom i lijepim blijedim licima zlokobnih stvorenja. Ova kombinacija šarmantne krhkosti i zastrašujuće moći kasnije će postati ključna u slikama njihovih kolekcija.

Djevojke su ušle na Sveučilište Berkeley. Kate je odlučila studirati povijest umjetnosti 19. i 20. stoljeća, a Laura je prvo razmišljala o karijeri biologinje, a zatim se prebacila na književni odjel. No, karijera u povijesti umjetnosti činila im se poput života u zatvoru. Sestre su se vratile kući i … gledale filmove cijelu godinu. Planirali su putovanje u Italiju, prema novom životu - ali nisu nigdje otišli. I nekako sasvim spontano, u kuhinji u roditeljskoj kući izmislili su i sašili deset stvari koje su se potpuno razlikovale od onoga što su tada stvarali modni dizajneri.

Tako je započeo put sestara Mallivi u svijet mode. Kako bi stvorile prvu punu kolekciju i otišle na New York Fashion Week, djevojke su prodavale kolekcionarske, rijetke audio zapise rock bendova koji su pripadali njihovom ocu - naravno, uz njegov pristanak, ali sjećanje na to ipak malo rastužuje Kate.

Dakle, sestre su krenule u osvajanje New Yorka - sa sedam haljina i tri kaputa (koje su usput bile gotovo ukradene - Mullivy nikada nije bila u New Yorku i nisu bile spremne za surovu stvarnost metropole). Nisu poznavali nikoga iz svijeta mode. Kate je izradila lutke od papira, odjenula ih u minijaturne primjerke odjeće iz prve kolekcije i poslala u modne časopise. Ovako čudna reklama privukla je pozornost Women's Wear Daily, a uskoro su sestre dobile poziv od predstavnice "velike i strašne" Anna Wintour, glavne urednice američkog Voguea! Kate i Laura još uvijek ne razumiju kako je došlo do toga, što su primijetili na tako visokoj razini. "Manekenke smo mogli platiti samo čokoladom!" - kroz smijeh se prisjeća Kate u svojim intervjuima. Ali naivnost sestara dala je njihovom poslu nekakvu posebnu svježinu, istaknula ih na pozadini modnih poslovnih morskih pasa. Wintour im je dala savjete o razvoju brenda, suvlasnica robne kuće Colette Sarah Lefebvre pozvala je sestre da izlože svoje haljine u izlozima tijekom tjedna mode visoke mode, i to je počelo.

Sada se robna marka Rodarte (sestre su svoju kreaciju nazvale po majci, Rodarte je njezino djevojačko prezime) prodaje u četrdeset trgovina diljem svijeta. Dobitnici su nekoliko značajnih modnih nagrada. Rodarte je prvi modni brand koji je od Amerikanaca za umjetnost dobio Nacionalnu umjetničku nagradu. Istodobno, sestre ne igraju po pravilima industrije, ne slijede trendove, već ih stvaraju, ne provode analizu tržišta, mirno preskaču događaje visokog profila i ostaju neovisne o velikim ulagačima u onim trenucima kada velika moda kuće prodaju svoje dionice. Mnoge holivudske zvijezde zaljubljene su u svoje romantične haljine. Čak ni Michelle Obama nije mogla odoljeti kazališnoj ženstvenosti brenda.

A njihova glavna obožavateljica je Natalie Portman koja je sestre preporučila Darrenu Aronofskyju. Tako su i sami ljubitelji trilera postali dio filmske industrije - mračna radnja "Crnog labuda" savršeno se slagala s njihovim kreativnim vjerovanjem. Unuke operne pjevačice, Mullivy, također su radile na kostimima za operne produkcije.

Volančići i volančići, svjetlucave zvijezde u kosi, ručno izrađen vez, drhtava svila i sjajna koža … Za izradu svakog modela potrebni su stotine sati rada. Sada Mallivi, naravno, ne rade sve sami - imaju osoblje jedinstvenih obrtnica i obrtnika. Rodarte je postao trend prema neoromantizmu, koji je sada zauzeo masovno tržište.

Sestre Mullivy vratile su ženstvenost u modu - ne onu koja je osmišljena kako bi se svidjela muškom oku, već onu koja ženama omogućuje da oslobode svoju kreativnost.

Keith Mullivy kaže da danas nema više od dvadeset posto dizajnerica u modnoj industriji, te je ponosan što je Rodarte postao jedan od prvih poznatih brendova na čelu žena 2000 -ih. Sestre su nedavno pokrenule inkluzivnu liniju odjeće od američke veličine od 0 do 40. U reklamiranju zbirke sudjelovali su poznati modeli i glazbeni izvođači velikih veličina. Godine 2019. Nacionalni muzej ženske umjetnosti predstavio je retrospektivu zbirki Rodarte kao dijela svjetske feminističke baštine.