Kako je jednostavna prodavačica postala modni stručnjak: prekrasna Alla Verber

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Prije mjesec dana, 6. kolovoza 2019., preminula je Alla Verber, modna direktorica moskovske Centralne robne kuće. Njezin odlazak bio je ozbiljan gubitak za modnu industriju u Rusiji, jer je Alla Konstantinovna imala nevjerojatan njuh i znala je izabrati među tisućama modela upravo one koji će biti traženi. Znala je sve o modi, pa čak i malo više, znala je pronaći izlaz iz svake situacije, ali nije mogla pobijediti bolest s kojom se borila posljednjih nekoliko godina.

Od bogatstva do slobode

Rođena je i odrasla u Lenjingradu, otac joj je bio šef odjela proteze, a djed Abram Fleischer bio je voditelj odjela za dječju robu u Lenjingradskoj trgovačkoj kući. Bio je značajna ličnost među kolekcionarima starina. Obitelj je živjela u kući u Glinkinoj ulici, a dvije kćeri, Alla i Irina, morale su dva puta tjedno pohađati kazalište i jednom koncertu klasične glazbe.

Već u to vrijeme Alla Verber počinje stvarati vlastiti stil i ukus. Kategorički joj se nisu sviđali neudobna grimizna odijela čudnog kroja i teški zimski kaputi i kaputi. Željela je nositi laganu, udobnu i, što je najvažnije, lijepu odjeću.

Tata je inzistirao na tome da kćer primi na medicinski fakultet, ali već u studentskim godinama Alla Konstantinovna jasno je shvatila: medicina nije njezina. Djevojci je bilo mnogo zanimljivije promatrati kako su ljudi odjeveni, smišljati nove kombinacije od postojećih stvari. Divila se sposobnosti svoje velike i veličanstvene bake da bira odjeću za izlaske te je s oduševljenjem pregledala svoju novu odjeću, koju joj je otac predstavio za neki praznik.

Njihova je kuća doista bila puna zdjela, obitelj je imala pristup oskudnoj robi i proizvodima, no sedamdesetih je njegov otac odlučio emigrirati. Moj je otac bio spreman zamijeniti svo raspoloživo bogatstvo za nejasne, kako se tada činilo, izglede za život u inozemstvu. Svoju je želju objasnio vrlo jednostavno: sloboda je važnija od materijalnih vrijednosti. Sanjao je da se njegove djevojke i on sami mogu slobodno kretati svijetom, imati priliku profesionalno rasti i duhovno se razvijati, ne ograničavajući se samo na ono što nudi sovjetska stvarnost.

Iz SSSR -a je obitelji bilo dopušteno iznijeti osobne stvari i 176 dolara za svakog člana obitelji. Odletjeli su zauvijek. Nitko tada nije mogao ni zamisliti da će se Alla vratiti u Rusiju mnogo godina kasnije i postati jedna od najistaknutijih osoba u modnoj industriji.

Od prodavača do modnog stručnjaka

Počela je raditi kao obična prodavačica u Rimu i nije se umorila od divljenja, pažljivo vješanja i slaganja stvari poznatih marki. Sve se to djevojci činilo kao čudo. Istina, ubrzo se vratila u Kanadu, gdje je opet marljivo stjecala iskustvo, promatrala, učila umijeće pregovaranja, stjecala potrebne veze i ubrzo počela razmišljati o otvaranju vlastitog posla.

Svoju modnu trgovinu u Torontu nazvala je "Katia of Italy" po svojoj kćeri. I svaki sam dan presvlačio perike na manekenkama izloženim na izlogu. Ovo je postalo vrhunac trgovine i privuklo kupce. Već tada je postalo jasno da će trgovina uskoro postati jedan od najpopularnijih butika. Kasnije je Alla Konstantinovna počela aktivno surađivati s tvrtkom K-mart.

I neočekivano za sebe, devedesetih je završila u Rusiji. U uvjetima nestašice sirovina i nedostatka modela morala je pokrenuti proizvodnju u tekstilnim tvornicama čiji su kapaciteti već duže vrijeme bili prazni. U početku je Alla Verber sanjala o tome kako će se vratiti u Toronto i zaboraviti na sve te probleme.

Kad je Alla Verber ponuđena suradnja s markom nakita Mercury, praktički nije oklijevala. A prije 16 godina postala je voditeljica TSUM -a, uspjevši doslovno u tri godine od ogromne trgovine, koja se nije mnogo razlikovala od uobičajenog tržišta odjeće, napraviti prestižni trgovački centar u kojem se danas mogu kupiti stvari najpoznatijih marki.

S vremenom je Alla Konstantinovna dobila stan na Tverskom bulevaru, a razumijevanje da je na svom mjestu i da je Moskva njen dom utaložilo joj se u dušu. Njene kolege i konkurenti poštovali su je, slušali njeno mišljenje, savjetovali se s njom i oslanjali se na njezin ukus.

Vođa u životu

Njezin nevjerojatan njuh bio je legendaran u svijetu mode. Alla Verber mogla je točno odrediti koji će modeli biti traženi, a koji se mogu uzeti samo nekoliko, samo za znalce. Prešavši put od prodavača do modnog direktora, Alla Konstantinovna toliko je razumjela proizvod da gotovo da i nije bilo proizvoda za prodaju.

Navikla je biti vođa i samostalno donositi odluke. Najnevjerojatnije je bilo to što je mogla predvidjeti modne trendove za šest mjeseci. A do tog trenutka kupiti modele koji će zadovoljiti zahtjeve najzahtjevnijih i trendi kupaca.

Činilo se da potpuno kontrolira sva područja svog života: dom, posao, posao. A onda je dijagnoza koju su liječnici postavili 2008. zvučala kao grom iz vedra neba: treći stupanj raka krvi. Isprva je bila zbunjena, a onda se sabrala, odlučujući da bolesti ne da niti jednu priliku.

Išla je na kemoterapiju kao na reviju: s kosom, šminkom i prekrasnom odjećom. Istodobno, nije si dopustila opuštanje, održavajući uobičajeni ritam života: ugovore, emisije, kupnje. Ustala je rano ujutro i kući se vratila u najboljem slučaju do ponoći. No, ni tada radni dan Alla Verber još nije završio: iskorištavajući vremensku razliku, već je pregovarala sa svojim američkim kolegama od kuće.

Čini se da je tada uspjela pobijediti, ali bolest se povukla samo na neko vrijeme. Dana 5. rujna 2019. godine stanje Alla Verber se naglo pogoršalo, a sljedeći dan je napustila ovaj svijet. Za domaću modnu industriju njezin je odlazak bio veliki gubitak.

Bila je pravi profesionalac i stvarna osoba. Svojom najvažnijom kvalitetom nazvala je sposobnost pronalaženja zajedničkog jezika s različitim ljudima.

Glazba tijekom modne piste, otvorenost prema željama klijenata, suradnja s umjetnicima, poslovnicama diljem svijeta i crna haljina na odlasku - sve je to donijelo modnoj industriji. Jeanne Paquin, čije je ime sada izblijedjelo pored velikih imena Paul Poiret i Garbrielle Chanel. Tko je bila ta žena koja je napravila modu upravo onakvu kakvu je sada poznajemo?