10 najnovijih propusta u oglašavanju: Tko se danas kritizira na webu i zbog čega

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Oglašavanje je proizvod kreativnog genija osobe koja će, ne, ne, i propasti, pokazujući cijelom svijetu izvanredne, često neshvatljive, a ponekad i potpuno lude odluke, zbog kojih u trenu izbijaju skandali oko velikih svjetskih marki. Tijekom povijesti oglašavanja mnogi su se kreativni umovi suočavali s problemom odbacivanja svoje kreativnosti, s činjenicom da krajnji potrošači vide na lijepoj slici ili videu uopće nije ono što je u njima, čime se značajno smanjuje razina interesa i povjerenja u samom brendu. Sastavili smo za vas popis najistaknutijih reklamnih skandala u posljednjih nekoliko godina.

1. Reebok i seksistički plakati

Originalna Reebokova reklamna kampanja u svijetu naziva se #bemorehuman, gdje plakati prikazuju snažne i atletske djevojke. Tako marka naglašava da ne samo muška polovica njihove publike može biti jaka i sigurna, već i ženska. Tako ulaze u prvih deset, budući da je tema o muškoj različitosti od žene u modernom društvu jedna od onih o kojima se najviše raspravlja. U Rusiji su odlučili da bi takav potez bio izuzetno dosadan i banalan, pa su stoga u oglašavanju #nivkakieramki predložili da atletske djevojke pređu s igle muškog odobravanja na muško lice. Možda su na ovaj način kreatori odlučili da će im takav seksizam, uparen s vatrenim feminizmom, donijeti uspjeh, ali pogrešno su izračunali: u samo nekoliko sati objavljivanja na Instagramu oglas je prikupio nevjerojatnu količinu negativnih kritika, čime je natjerao oglašivači ga sramotno ukloniti.

2. H&M na valu rasizma

Brend odjeće H&M prošle je godine izdao novu kolekciju svoje odjeće, među kojima je bilo i dječjih modela. I sve bi bilo u redu da korisnici ne primijete jedan zanimljiv detalj: na slikama s djecom na kojima se vide nove dukserice i dukserice nalazi se crni dječak u zelenom džemperu na kojem vijori natpis "Najhladniji majmun u džungli". Još uvijek se sa sigurnošću ne zna je li to bila pogreška marketara ili propust fotografa da snima djecu, no takva je neugodnost natjerala marku da revidira svoju kolekciju koja je, usput rečeno, podbacila u prodaji. I kao bonus - oglašivači koji su ostavili marku i tisuće pretplatnika na društvenim mrežama.

3. Seksualne implikacije turističkog oglašavanja u Vilniusu

Vjerojatno su mnogi turisti čuli za glavni grad Litve, a možda su ga i posjetili, uživajući u njegovoj ljepoti, ugodnom pogledu i zanimljivim lokacijama. U kolovozu prošle godine gradska uprava odlučila je stvoriti reklamnu kampanju koja će privući veću pozornost na njihov grad. Tako su se pojavili plakati, pa čak i video zapisi koji su proglašavali da je Vilnius G-točka u Europi. Karakteristična seksualna poruka na slici, gdje djevojka u otvorenoj pozi gužva list u obliku karte, na kojem se nalazi ovaj grad, izazvala je nalet ogorčenja i mjesta odobravanja na mreži. To, općenito, nije negativno utjecalo na protok turista u grad, koji su cijenili kreativnost takvog skandaloznog poteza.

4. Osveta za banalne darove 23. veljače u DNS oglašavanju

Trgovine elektronike i opreme DNS koje se nalaze u Vladivostoku, uoči glavnog muškog praznika, objavile su zanimljiv video. Njegova je zavjera bila nevjerojatno jednostavna: muškarac vozi autom u snijegom prekrivenu šumu, iz prtljažnika izvlači uplakanu djevojku, daje joj paket čarapa koje mu je dala i prisiljava je da uzme lopatu da zakopa takve glup dar. U sljedećim kadrovima isto se događa s djevojkom koja je svom voljenom branitelju poklonila antiperspirant. Glavna poruka ove tvrtke, kao što možete pretpostaviti, bio je poticaj za kupnju pravih i dobrih darova. No, korisnici nisu cijenili takav humor i video je, umjesto da postane hype i popularan, dobio ogroman broj antipatija, a tvrtka je optužena za seksizam i šovinizam.

5. Amazonski i fašistički simboli Trećeg Reicha

Amazon je jedan od najpopularnijih ne samo u Americi, već i u cijelom svijetu. Nije tajna da ovaj internetski trgovac često ulaže u TV emisije, filmove, raznovrsnu robu, pa čak i knjige. Stoga je novi skandal izazvao pokušaj promocije serije "Čovjek u visokom dvorcu". Za to su stvoreni posebni plakati koji su krasili reklamne panoe diljem New Yorka. Prema radnji filma, Japan i Njemačka dobili su Drugi svjetski rat, pa je stoga Kip slobode ukrašen fašističkom svastikom, a pozdravlja i na njemački način. Osim toga, nekoliko vagona podzemne željeznice oslikano je prema stilu serije: polovica je bila u bojama fašističke osvojene Amerike, a druga u Japanu. Trešnja na torti u ovom skandalu bila je činjenica da takve radnje nisu bile koordinirane s gradskom upravom, pa je stoga i reklama brzo uklonjena, a nezadovoljstvo stanovnika ne jenjava do danas, što je postalo svojevrstan razlog za niske ocjene ove serije.

6. Oglasi Toxic Men in Gillette Blades

Poznati brand Gillette, koji se uvijek pozicionirao kao najbolji proizvodi za muškarce, u siječnju ove godine objavio je novi video i predstavio svoj novi slogan koji zvuči kao "Za najbolje muškarce". Na prvi pogled u ovom videu nema ništa zločinačko, već su samo glumci i poznate ličnosti u njemu vidjeli ne samo agresivni feminizam, već i pokušaj ponižavanja svih muškaraca. Radnja videa prilično je jednostavna: uz pomoć živopisnih slika i glasovnog osvrta tvrdi se da muškarci mogu promijeniti svoje "stereotipno" ponašanje na bolje. Zlostavljanje, seksualno zlostavljanje, tučnjave među djecom i još mnogo toga navode se kao primjeri. To je izazvalo bijes, jer ovim videom marka jasno daje do znanja da su svi muškarci loši, bez iznimke. Mnogi popularni kulturni djelatnici i političari negativno su govorili na svojim društvenim mrežama, a također su se oštro usprotivili korištenju proizvoda ove marke, što je značajno narušilo njegovu popularnost.

7. Heineken i bijelci samo pivo

Iznenađujuće, globalno popularna marka alkoholnih pića Heineken prošle je godine postala žrtvom vlastite kreativnosti. Nova reklama koju je izdao ovaj lanac pivovara nosila je slogan "Upaljač je najbolji". I sve bi bilo u redu da u video kadrovima boca svijetlog piva nije prošla pored nekoliko crnaca, kako bi završila u rukama bijele žene. Naravno, samo nekoliko sati nakon objavljivanja, ovaj je oglas izazvao nalet negativnosti na društvenim mrežama, budući da su korisnici u njemu uhvatili note vrlo očitog rasizma. Zbog toga se tvrtka morala ispričati, povući video iz posudbe, a također je izdala i posebno ograničeno izdanje piva za crnce.

8. Ponižavanje kineske kulture iz Dolce & Gabbane

Jedan od najozloglašenijih skandala u prošloj godini bio je svojevrsni rat između Dolceovih predstavnika i Kine. Tvrtka je svoje oglase reklamirala u Šangaju s nekoliko reklama s lijepim Kineskinjama koje jedu talijansku i drugu hranu koristeći tradicionalne kineske štapiće. U isto vrijeme, glas na kineskom jeziku s očitim sarkazmom ukazuje na to koliko je djevojci neugodno i kako bi bilo bolje da se ponaša, igrajući na takvim dvostrukim kulturnim standardima. Naravno, kineske vlasti nisu stajale po strani, a zbirka Dolcea brzo je povučena iz trgovina, a dionice tvrtke značajno su pale na azijskom tržištu. Sukob je potaknuo i Stefano Gabbana koji je na svojim društvenim mrežama Kinu nazvao odvratnom mafijaškom zemljom. Međutim, tada je izjavio da mu je račun hakiran, a na mreži je objavljen video zapis sa službenom isprikom.

9. Pepsi i utopijski pogled na skupove

2017. tvrtka Pepsi pozvala je Kendall Jenner da glumi u novom spotu, koji je trebao postati zaštitno lice njihovog novog pića, Pepsi Max. Vjerojatno je i sama tvrtka htjela odati počast događajima koji su se dogodili u Sjedinjenim Državama i nazvani su Black Lives Matter, ali korisnici nisu cijenili tako očito nepoštovanje. Prema radnji spota, glavna junakinja sudjeluje u snimanju, a kad vidi da se ispod prozora događa skup, odlučuje mu se pridružiti. Na kraju videa dijeli bocu pića s policajcem, nakon čega se on smiješi, a cijela gomila prosvjednika se veseli. Video je kritiziran ne samo zbog nepoštivanja stvarnih događaja, već i zbog plagijata, budući da je prizor s pićem preuzet sa fotografije iz stvarnog života. Osim toga, nalet kritika pao je na tvrtku zbog činjenice da je na tako sladak i utopijski način ocrtala sve što se obično događa na skupovima, pa su stoga korisnici na društvenim mrežama počeli bombardirati tvrtku fotografijama onoga što se zapravo događa tijekom sukoba civila.i policije.

10. Nike i nepoštivanje američke tradicije

Nike već nekoliko godina snima motivirajuće i prilično pozitivne oglase, gdje im je glavni slogan "Samo učini to". No, odabir modela prošle godine ostavio je mnogo želja: tvrtka je predstavila nekoliko fotografija na kojima je sudjelovao Colin Kapernik, koji je u to vrijeme već uspio biti u središtu skandala i dobio negativnu ocjenu čak i od predsjednika Donalda Adut. Stvar je u tome da su Colin i nekoliko drugih igrača američkog nogometa jednostavno pali na jedno koljeno pjevajući himnu, čime su pokazali svoj prosvjed i odali počast sjećanju na crnce koji su patili zbog postupaka policije. Amerikanci su to vidjeli kao nepoštivanje kulture, pa je stoga odluka Nikea da Colina učini licem svoje tvrtke dovela do katastrofe: najpopularnije osobe, sportaši, glumci, pa čak i političari javno su spalili svoje stvari ove marke i otišli u druge tvrtke, a Nike dionice rapidno padaju do danas.

Nastavljajući temu - koja se pojavila u oglašavanju sumnjivih tvrtki.