Kako je omiljeni dizajner princeze Diane postao poznat po idejama svoje nećakinje i zašto je napustio njegovu marku: Jimmy Choo

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Često možete čuti: "Iza svakog velikog muškarca stoji žena." U slučaju Jimmyja Chooa, ovo je istina. Marku, koju je stvorio proizvođač cipela iz Malezije, godinama su razvijale žene - i to ne samo kao kupci. Svaka je fashionistica 2000 -ih bila spremna prodati svoju dušu za par cipela kultne marke, ne znajući da su skice, ideje, oglašavanje i promocija - sve to učinile ženske ruke …

Jimmy Choo rođen je u Maleziji, ali kineskog je podrijetla. Chu je napravio prvi par cipela (zapravo Chow, ali jednog je dana došlo do greške u papirologiji) kad je imao jedanaest godina. On nije bio čudo od djeteta - tek je rođen i odrastao u obitelji postolara. Od djetinjstva je bio na ulovu starijih - donosio je alate, obavljao jednostavne zadatke … Međutim, karijera jednostavnog majstora nije ga privlačila. Jimmy je želio biti netko velik, netko tko dizajnira cipele i ne šije potplate. Dakle, otišao je osvojiti London.

U Londonu je Chu upisao London Technical College. Kako bi platio studij, zaposlio se kao radnik u tvornici obuće i kao čistač u restoranu. Unatoč činjenici da Jimmyjev život nije bio lagan, fakultet je završio s odlikom. Otvorio je svoju tvrtku u zgradi napuštene bolnice 1986. godine. Desetljeće je skupljao opremu, tražio zaposlenike, pokušavao osjetiti tržište. Njegova je trgovina izgledala užasno - bodljikava žica, rešetke, otrcane police, istrošeni tepih …

Ali samo je jedan majstor u cijelom Londonu znao napraviti zaista udobne cipele s visokom potpeticom sa šiljatim vrhom-Jimmy Choo. Takve modele prije njega proizvodila je samo marka Manolo Blahnic. I - samo je jedan dizajner u ovom gradu mogao stvoriti toliko ekstravagantan i hrabar dizajn da se jednostavan par cipela pretvorio u predmet želje za žene bilo koje dobi, razine prihoda i društvenog statusa. Ime ove dizajnerice je Sandra Chow - Jimmyjeva nećakinja. Sa sedamnaest godina pridružila se ujakovom pothvatu, prekinuvši veze sa svom drugom rodbinom - konzervativna obitelj nije poticala djevojčine težnje za kreativnošću. Jimmy je sašio cipele prema njezinim skicama i od materijala koje je ona predložila. Prema sjećanjima njegovih kolega, bio je izvrstan majstor, ali nije imao umjetnički pogled na stvari.

Postupno je ekstravagantan dizajn i visoka kvaliteta cipela Jimmy Choo privukli pažnju ne samo običnih kupaca, već i urednika Voguea. Jimmyjeve cipele prema Sandrinim crtežima pojavile su se na stranicama sjaja. Imao je bogate i poznate kupce. A onda ga je jednog dana nazvao … iz Kensingtonske palače. Tako je Chu napravio nekoliko parova za svečane izlete princeze Diane i postao poznat u cijelom svijetu. Ljubičaste cipele bile su posebno dobre, potpuno iste boje kao i njezina večernja haljina.

Tada se u njegovu životu pojavila druga žena. Zvala se Tamara Mellon. Imala je vlastitu trgovinu sa starinskom odjećom, posao pomoćnice glavnog urednika odjela za pribor britanskog Voguea i nevjerojatno bogatog oca-suvlasnika Vidal Sassoona. Isprva se Chuu njezin plan razvoja robne marke činio kao šala. No Tamara nije ustuknula. Uredila je Jimmyjevu pretrpanu radionicu, sklopila pakt sa Sandrom, nagovorila oca da podrži pothvat mlade dizajnerice, aktivno sudjelovala u razvoju novih kolekcija, inspirirala i vodila svoju odjelu, predstavila prave ljude … Ovo je kako je u Londonu otvoren prvi butik Jimmy Choo.

Bilo je to 1996. godine. Sljedećih deset godina dvojac Chu i Mellon osvajao je svijet mode. Butici Jimmy Choo uskoro su se pojavili u New Yorku, na Beverly Hillsu, u Las Vegasu, a početkom 2000 -ih marka je ušla na azijska tržišta. Sve holivudske zvijezde bile su fascinirane odvažnim i istovremeno gracioznim cipelama Jimmy Choo. Sandale s vrtoglavo visokim potpeticama, koje podsjećaju na cipele drevnih rimskih gladijatora, postale su simbol glamura 2000 -ih. "Izgubio sam Jimmy Chooa!" - uzvikuje jedna od heroina kultne serije tih godina, Kerry Bradshaw, tražeći par ljubičastih cipela od antilopa obrubljenih perjem. Serija je napravila dobar publicitet za Jimmyja - njegovo ime postalo je sinonim za luksuzni život i američki san širom svijeta.

Međutim, u stvarnosti stvari nisu išle tako glatko. Jimmy je osjećao da gubi vlastiti brend - nije odlučio ništa drugo. Sandra se bavila razvojem zbirki za masovnu proizvodnju i više nije slikala cipele s perjem i kristalima Swarovski, sve su ideje pripadale Tamari … Na kraju je Chu ispao s obojicom svojih kolega i napustio vlastito poduzeće. Tamara Mellon ostala je na čelu Jimmyja Chooa još deset godina, no s vremenom je teret postao nepodnošljiv. Tamara se žalila na nedostatak energije, napade panike, depresiju. Na kraju je prodala svoj udio i napustila brend kako bi razvila vlastiti modni brend.

A Sandra je ostala … i promijenila sve. Konačno, imala je priliku raditi prema svom ukusu, ne podliježući hirovima poznatih osoba ili naredbama svojih nadređenih. Grube čizme, sandale s visokim potplatom od pluta, japanke od antilopa, tenisice sa zmijskom kožom, ravne cipele … Od glamuroznog branda iz 2000. godine, Jimmy Choo evoluirao je u moderan suvremeni brand koji voli mlada generacija Europljana, Američke i azijske zvijezde. Asortiman se značajno proširio, pojavile su se torbe, odjeća i parfemi, linija muških cipela stvorena je zasebno - Sandra Chou isključivo vodi izdavanje svih kolekcija.

A što je s osnivačem marke? U rodnoj Maleziji Jimmy Chu dobio je titulu Dato - analog Viteza Britanskog Carstva (ima i Orden Britanskog Carstva), otvorio je tamo nekoliko tvornica koje ljudima daju posao i nude obuku za izradu visokokvalitetnih cipela, a zatim je otišao u restoran u Londonu. Aktivno promovira kulturu, kuhinju i povijest svoje zemlje na Zapadu - i čini se da nije osobito tužan zbog prošlosti.