Kako je kućna radionica postala najpopularniji brand modnog nakita u SAD -u: Kirks Folly nevjerojatan nakit

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Nasmijani mjeseci, vještice na metli i sirene koje se ljuljaju na granama … Kirks Folly nakit dobro je poznat ljubiteljima starog nakita diljem svijeta. Njihovi nevjerojatni motivi, složene boje i mnogi neočekivani detalji nikoga ne ostavljaju ravnodušnim. I dok marke koje ne pristaju igrati po pravilima često ne uspijevaju, priča o Kirks Folly pokazuje da je važno slijediti svoje srce - a ostalo će slijediti …

Priča o Kirks Follyju vrlo je jednostavna - a to njihovom umjetničkom nakitu daje još više šarma. Tvrtka je rođena 1979. na kuhinji. Kirksove dvije sestre, Helen i Jennifer, razgovarale su jednog dana za kuhinjskim stolom. Helen je vrtjela štapiće u rukama i došla je na neobičnu ideju - drugu. Svi su okolo znali za Heleninu ljubav prema svijetlim i neobičnim spravama, a u njezinoj kolekciji uvijek ste mogli pronaći svijetle perle, čudne privjeske, vrpce s neobičnim uzorkom … I sada je, koristeći jednostavne materijale pri ruci, Helen potpuno spontano prikupila ukras za kosu od njih - omotani štapići s nitima, školjke nanizane, mali kristali, privjesci i okrugle perle na njima. Jennifer je bila oduševljena i nagovorila je sestru da učini nešto drugo. Tako su se pojavili prvi Kirksovi proizvodi - trake za glavu, trake za kosu, ukosnice, ukosnice, sve vrste kopči, mašna i vrpci. Za ukrašavanje je korišteno perje raznih ptica, umjetni biseri, kristali, školjke, krzno, plastične cijevi i drveni gumbi.

Put novorođene tvrtke do uspjeha trajao je … tri mjeseca. Tri mjeseca je Jennifer Kirks opsjedala najveće trgovine u New Yorku, isprekidajući pozive slovima, sve dok nije dobila odgovor od jednog od njih. Trgovci na malo koji su odgovorili na Jenniferino inzistiranje na promicanju obiteljskog posla isplatili su se. U rekordnom roku ukosnice koje su sestre izradile u svojim kuhinjama bile su potpuno rasprodane, a Kirks je dobio nove narudžbe i ponude. Ubrzo su se obiteljskom poslu pridružili i drugi članovi obitelji, George i Elizabeth. Jenniferina omiljena fraza - "Ako možeš sanjati i vjerovati, možeš to učiniti" postala je moto poduzeća. Doista, mašta i samopouzdanje dopustili su maloj obiteljskoj tvrtki koja se bavi izradom infantilnog fantasy nakita da postane jedan od najpopularnijih svjetskih modnih marki nakita. Poznato je da je nekoliko obožavatelja nakita Kirks toliko bilo fascinirano njihovim fantazijskim svijetom da … su napustili posao i došli raditi u korist svoje omiljene marke nakita.

19. travnja 1980. prvi veliki članak o tvrtki objavljen je na naslovnici The New York Timesa, otprilike u isto vrijeme kad se Kirks Folly pojavio na stranicama Voguea, ali su u isto vrijeme ostali ono što se naziva " niša "robne marke. Od ukrasa za kosu prešli su na složenije kompozicije ispunjene likovima iz bajke - privjeske sa sirenama, čari s jednorozima, naušnice s kolicom od bundeve iz priče o Pepeljugi … kreacije u QVC -u. QVC (kratica od Quality Value Convenience) je američka besplatna televizijska mreža i istoimeni televizijski kanal koji je specijaliziran za 24-satno emitiranje različitih stavki dostupnih po narudžbi, takozvana "trgovina na kauču". "Prije ere internetske prodaje ovo je bio prilično popularan oblik oglašavanja. Mnogima su takvi prijenosi dosadni, ali tadašnja publika QVC -a već je brojala nekoliko milijuna ljudi iz različitih zemalja - što znači da oni koji svoje proizvode predstavljaju na ovom kanalu doslovno imaju svjetsku slavu.

Međutim, ovaj put je uprava kanala snažno sumnjala u uspjeh čudnih bizarnih ukrasa koje im je pokazala ekscentrična obitelj Kirks. Predivne vile, anđeli od sedefa, mjesečevi naceri, Alisa u zemlji čudesa, Čarobnjak iz Oza … bi li široka publika cijenila tako sofisticirane stvari koje ne možete nositi s poslovnim odijelom? Sumnje nisu bile opravdane. Kolekcija nakita Kirks Folly rasprodana je za manje od četrdeset minuta. Izračuni su pokazali da se kupnja obavljala svake sekunde!

Svjetski poznata umjetnica fantastike Josephine Wall već neko vrijeme dizajnira nakit za Kirks Folly. Nije teško vidjeti kako se fantastični motivi i slike "premještaju" s njezinih slika u broševe ili ogrlice. Kasnije je Kirks Folly proširio svoju proizvodnju, otvorio tvornice u Francuskoj i Kini, počeo proizvoditi ženski pribor, tekstil, torbe i … čarobne štapiće Vilinskog križa. Kao što je Pepeljuga sanjala o tome da dođe na bal, tako su sestre Kirks sanjale da svojim remek -djelima ukrase cijeli svijet. Jennifer Kirks proglasila se "vilinskom kumom" brenda - čarobni štapići koje je izmislila, iako nisu bili utilitarni, a mogli su se koristiti samo za zabavu ili radi igre, bili su među najpopularnijim stvarima iz Kirks Follyja.

Kirks Folly oduvijek je bio čisti nakit i nikada nije koristio skupe materijale, ali pomno su pratili kvalitetu legura, pozlaćivanja, emajla i kristala Aurora Borealis. Kirks Folly, u formatu u kojem su bili poznati svojim klijentima, prestao je s radom 2014., nakon trideset pet godina zapanjujuće - doslovno nevjerojatno! - uspjeh. To je uvelike bilo posljedica činjenice da su sestre Kirks već bile umorne od upravljanja markom - a u isto vrijeme nisu bile spremne prenijeti je čak ni na užu obitelj. Međutim, zatvaranje poduzeća izazvalo je nagli skok cijena njegovih proizvoda - i novi krug interesa za njega.

Sestre Kirks nastavljaju svoj kreativni put na oduševljenje vjernih obožavatelja nevjerojatnih broševa i privjesaka. Iznenađujuće, nakit Kirks Folly, prema web stranici marke, i dalje se prikazuje i prodaje na kanalu QVC - međutim, više ne kao smiješan nakit, već kao kolekcionarski nakit, čiji se troškovi svakim danom povećavaju.