Povijest tenisica ili kako su ulične cipele postale osnova moderne mode

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Možda su tenisice jedan od rijetkih modnih predmeta koji savršeno naglašava i izražava individualnost. Trenutno imaju različite oblike, boje, završne obrade i neograničeno korištenje za modernog potrošača. To je obuća koju nosi više od polovice stanovništva: od sportaša, umjetnika, modela, adolescenata, djece, žena i muškaraca do starijih osoba, koje idu u korak s vremenom, držeći se gesla „moderan, elegantan, praktičan i udoban. No, sve su to detalji poznati svima i svima, a malo tko zna o povijesti tenisica i njihovom utjecaju na modernu modu.

1. Suvremena moda, sport i povijest tenisica

Jedan od glavnih razloga popularnosti tenisica među potrošačima bilo je njihovo uvođenje u sport, osobito u košarku. Sve dok Chuck Taylor nije došao, košarka nikada nije bila povezana s određenom cipelom. Bio je poluprofesionalni košarkaš koji je 1921. postao prodavač tenisica Converse i toliko ih je promovirao da je na kraju postao zaštitno lice marke. Bila je to prva sportska cipela koju su potvrdile poznate osobe, a rođena je i zvijezda Chucka Taylora. Postao je jedan od onih koji su počeli koristiti košarku od 1900 -ih do 1960 -ih i 70 -ih. Rastuća popularnost košarke učinila je Converse popularnim među potrošačima, a obuća se postupno proširila izvan drugih područja, uključujući glazbu, skateboarding i ležernu odjeću.

Prvi NBA igrač koji je imao robne marke tenisica bio je Walt "Clyde" Fraser s PUMA Clydeom. Fraser je bio poznat po svom modernom osjećaju za stil, kako na košarkaškom terenu, tako i izvan njega. On je dao veliki doprinos izgledu i dizajnu tenisice kada ju je odobrio 1970 -ih. Ove su cipele poznate po površini antilopa i raznolikosti boja u kojima dolaze. Poput imena Chucka Taylora, i Fraserovo ime stavljeno je na tenisicu u obliku njegova potpisa. Osamdesetih godina tenisice su postupno počele privlačiti pažnju ne samo sportaša, već i plesača.

Michael Jordan htio je potpisati ugovor s Adidasom jer mu je to bila omiljena marka. No, obrat je doveo do najvećeg pomaka u povijesti tenisica. Tenisice Nike Air Force Michaela Jordana debitirale su 1985. u sklopu legende pop kulture. Cipele su se prodavale ne samo za sport, već i za svakodnevni život. Jordanova velika privlačnost učinila je tenisicu poželjnom za ljubitelje sportaša koji su željeli nositi istu tenisicu kao i njihov idol. Nike Air Force postao je jedna od najtraženijih tenisica u modernoj modi i do danas je ostao vrlo popularan izbor među ljubiteljima sportske obuće.

2. Glazbenici kao trendseterice

Poput sporta, glazbena industrija odigrala je ključnu ulogu u povijesti tenisica, učinivši ih proizvodom koji je privukao mase. Slušatelji glazbe mogli su oponašati svoje omiljene umjetnike i nositi iste cipele kao i njihovi idoli. Rap, reggaeton i hip-hop bili su katalizatori koji su tenisice učinili sastavnim dijelom moderne mode i sastavnim dijelom svakodnevne garderobe ljudi.

PUMA Suedes i Clydes bili su popularan izbor za b-dječake / djevojčice 1980-ih, dok je Nike Air Force 1 bio omiljen i za repere i za glazbenike. Converse tenisice počeli su nositi rock i punk umjetnici, uključujući Kurta Cobaina, Joea Strummera ili Billie Armstrong. Glazba i kultura tenisica još su se više isprepleli s popularnim umjetnicima koji stvaraju vlastite verzije tenisica s markama sportske odjeće.

Suradnja između umjetnika i velikih suvremenih modnih marki započela je tako što je Run-DMC surađivao s Adidasom nakon što su objavili svoju pjesmu "My Adidas". Napravili su verziju Adidas Superstar tenisice koja je debitirala 1985. godine. Godine 2020. objavljena je još jedna zajednička serija za proslavu godišnjice tenisice Superstar. Suradnja Jay-Z-a s Reebokom stvorila je tenisicu inspiriranu tenisicom Gucci iz 1984., učinivši stil pristupačnijim masama.

Kanye West bio je uključen u mnogo različitih suradnji u tenisicama, uključujući i njegov najpopularniji i najugledniji Nike Air Yeezy. Također je surađivao s Louis Vuittonom i Adidasom.

Rihannina suradnja s PUMA -om bila je odlučujući trenutak u modnoj industriji i povijesti tenisica. Ona nije samo zvijezda ženskog estrade, već je 2016. godine imenovana i kreativnom direktoricom brenda. Njezin utjecaj na mlade žene promijenio je stav potrošača prema ovom nekada popularnom brendu tenisica u glazbenoj industriji. To je dokaz kako utjecaj pojedinca može dovesti do obnove modernih modnih marki koje su izgubile naklonost javnosti.

3. Filmovi i marketing

Neke tenisice zauvijek će ući u povijest pop kulture kao katalizator koji će ih učiniti poznatim. Nike Cortez, kojeg je marka reklamirala sedamdesetih godina prošlog stoljeća, učvrstio je svoj kultni status kada se pojavio u Forrest Gumpu. Vans karirane slip-on tenisice postale su popularne nakon što se u njima pojavio lik Seana Penna tijekom filma "Rapid Change at Ridgemont High".

Bijele tenisice Baby - Dirty Dancing ostavile su tako trajan dojam da se prodaja marke iste godine povećala deset puta. I ne čudi što su bijele tenisice i danas vrlo popularne i zauzimaju jedno od vodećih mjesta na tržištu.

Tenisice i marketing igraju ogromnu ulogu u nastojanju marke da privuče kupce, čime se povećava prodaja. Neke od tenisica predstavljenih u filmovima postale su toliko popularne da je potražnja potrošača na kraju omogućila da se prave verzije prodaju godinama kasnije. Tako je bilo u vodenom životu Wesa Andersona, gdje je tim Stevea Zissoua nosio Adidas tenisice, bijele s plavim i žutim vezicama. Adidas je 2017. godine objavio limitirano izdanje tenisica koje se navodno sastojalo od samo stotinu pari. Drugi primjer je klasični Space Jam iz 1996. godine, kada je 2016. godine objavljena kolekcija cipela inspirirana filmom u znak proslave dvadesete godišnjice filma.

Retro i nostalgična izdanja vaših omiljenih filmova izazivaju uzbuđenje oko novih proizvoda. Tenisice imaju sposobnost identificiranja ljudi s određenim razdobljima tijekom vremena. Podsjetnik na stil koji je bio u modi kao dijete čini ova "ponovna izdanja" primamljivijima. Stvaranje ograničenog izdanja iz slavnih omiljenih filmova čini ove tenisice poželjnijima za kolekcionare.

4. Pomicanje rodnih granica

Napravljena za muškarce i žene, tenisica je pomogla spojiti linije između onoga što se smatralo samo za muškarce. Ženska moda počela se mijenjati početkom 1900 -ih. Žene su počele odlaziti na posao i aktivno se baviti sportom i tjelovježbom. Međutim, njihove tenisice i dalje su nalikovale cipelama i klinovima osmišljenim kako bi donijele ženstveni dodir. Stoga su dame tijekom sporta do 1950 -ih i 60 -ih bile prisiljene nositi haljine i suknje. Sudjelovanje u sportu i želja da nose ono što je tradicionalno muška odjeća, uključujući i tenisice, bili su korak u tome da se žene požele riješiti ograničenja koja im se nameću.

Kako je 1980 -ih godina sve više žena odlazilo na posao, štikle su i dalje igrale ključnu ulogu u uredskom stilu. Sjetite se filma "Poslovna žena" i Tess McGill u tenisicama na ulicama New Yorka koje pokušavaju napraviti karijeru u industriji u kojoj dominiraju muškarci. S vremenom su tenisice postale dio ženskog načina života i više nisu bile namijenjene samo sportu. Standardi odjeće u društvu značajno su se promijenili. Žene su počele stjecati više samopouzdanja i slobode u izboru odjeće i obuće, kao i želju za partnerstvom s velikim markama tenisica, postajući lice promocija i kampanja. Suradnje koje mijenjaju igre uključuju Cardi B i Reebok, Rihannu i PUMA te Reebokovu svjetsku kampanju To je muškarac. U današnje vrijeme žene s manje zadovoljstva daju prednost udobnim i elegantnim tenisicama, nadopunjujući svoju kolekciju modernim novitetima.

5. Od ulične odjeće do luksuzne mode

Dostupnost nekih marki, uključujući Nike, Adidas ili Fila, počela se natjecati s luksuznim markama, uključujući Louis Vuitton, Balenciaga ili Prada. Suvremeni modni brendovi poput Supreme, Stüssy i Palace objavljuju proizvode u ograničenim količinama i stilovima koji će se prodavati samo kratko vrijeme. Dio kulture ulične odjeće na neki način ukazuje na to da postoje kategorije ljudi koji će, unatoč svim izgledima, kupiti ono što im se sviđa, čak i ako se njezina cijena mjeri u nekoliko tisuća. Streetwear ima svježinu i izvrsnost koju vrhunski trgovci pokušavaju osvojiti na tržištu na kojem se zatvaraju tradicionalni maloprodajni objekti.

Jedna od stvari koja luksuz čini ekskluzivnim je visoka cijena. Luksuzni dizajn bio je norma za rijetke koji su si to mogli priuštiti, ali sada je moda postala dostižna na raznim razinama, a ulična odjeća nije iznimka. Marke sportske odjeće, uključujući Converse, Vans, Nike ili Adidas, postale su važne u kulturi ulične odjeće zbog svoje pristupačnosti. Nošenje ležerne odjeće smatra se modernim i preferiranim.

Tenisice za pistu imaju potencijal za stvaranje novih dizajna koji do sada nisu viđeni. Moderni modni brendovi imaju slobodu stvaranja jedinstvenih oblika, zanimljivih kombinacija boja i kvalitetnih materijala. Povijest tenisica i njezin uspon u modi doveli su i brendove poput Supreme do partnerstva s Louis Vuittonom ili Anna Wintour / Vogue s Nikeom. Vjerojatno će se to nastaviti i u budućnosti, budući da se sve više marki međusobno udružuje u stvaranju raskošnih i specijalnih tenisica koje će oduševiti ljubitelje cipela.

6. Promjene i proturječja u suvremenoj modi

Tvrtke tenisica sposobnije su se promijeniti od bilo koje druge kategorije cipela. Ljubav prema tenisicama ima veliki potencijal u razvoju mode. U današnje vrijeme potrošači obraćaju pažnju na praksu jedne tvrtke i koliko je ona ekološki prihvatljiva ili etična.

Partnerstvo slavnih također daje tvrtkama za tenisice priliku da dodatno transformiraju svoj brand zauzimanjem stava o pitanjima koja su važna potrošačima. Suradnja Farrella Williamsa s Adidasom od 2014. godine, uključujući njegovu (ljudsku) liniju HU -a, usredotočena je na rješavanje izazova različitosti i uključivosti. Na kraju je objavljen niz tenisica u kojima su prikazane trudnice i dojilje. LeBron James nosio je tenisice Equality tijekom utakmice Cleveland Cavaliers vs. Washington Wizards 2017. godine.

Tvrtke tenisica također su se pozabavile kontroverzama koje su utjecale na način na koji njihov brand funkcionira. Devedesetih i ranih 2000 -ih Nike se suočio s ekstremnim kontroverzama u vezi sa radnjama i kršenjem dječjeg rada. Potražnja potrošača za promjenom na kraju je nagnala marku da promijeni način rada. Bio je to veliki poziv na uzbunu o tome kako neka područja moderne modne industrije djelomice rade u inozemstvu. To je u konačnici dovelo do Nikeovog programa održivosti i bio je ključni trenutak za tvrtku da dosegne dio tržišta koji postaje sve svjesniji okoliša.

Kulturna neosjetljivost još je jedan izazov s kojim se suočavaju robne marke tenisica zbog izbora imena, slike ili boje koje nagovještavaju rasne stereotipe ili srodne kulture. Farrell Williams i Adidas 2018. stvorili su kolekciju u stilu Holi, što je izazvalo buru bijesa. Iako se marka htjela usredotočiti na humanost i jednakost na globalnoj razini, ipak je prihvaćena neprijateljski. Još jedna velika kontroverza bila je adidasova tenisica sa okovom koju je dizajnirao Jeremy Scott 2012. godine.

Navodno inspirirana igračkom "Moje omiljeno čudovište", kolekcija je dobila veliku reakciju od afroameričke zajednice i NAACP -a, jer je nalikovala slikama ropstva. Marka je otkazala cipele nakon kritika koje je dobila. Čak i godinama kasnije, i dalje se postavljaju pitanja o motivima marke za stvaranje predmeta koji bi se mogli smatrati suprotnima moralnim i etničkim uvjerenjima drugih. Često se na to gleda kao na neupućen ili namjeran marketing javnosti.

Potrošači mogu zahtijevati od modernih modnih marki da prakticiraju ono što propovijedaju, a češće i ne slušaju. Brendovi znaju da bez potrošača nemaju proizvod za prodaju. Odnos između javnih potrošača i tenisica snažna je veza koja se nastavlja razvijati.

I u nastavku teme o popularnim cipelama, pročitajte i o kako je Martins postao jedna od najpoznatijih čizama svih vremena.