Tko danas vodi Chrisian Dior, Louis Vuitton i Givenchy: modno carstvo Bernarda Arnaulta

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Visoka moda fantastičan je svijet u kojem vlada bezgranična mašta dizajnera … No, ovaj svijet ima i svoju lošu stranu, gdje oni koji se ne idu pokloniti kako bi dobili pravilo pljeska. Milijunaši nevidljivi u svijetu koji odlučuju tko će voditi modnu kuću s dugom poviješću, tko će u svijet uletjeti kao svijetli komet i tko će zauvijek biti zaboravljen. Jedan od ovih skromnih stanovnika modernog iza kulisa je Bernard Arnault, predsjednik grupe LVMH koja posjeduje Christian Dior, Givenchy, Kenzo …

Čovjek koji odlučuje o sudbini svijeta mode rođen je u francuskom gradu Roubaix i stekao je izvrsno inženjersko obrazovanje. Međutim, morao je osmisliti ne mehanizme, već financijske sheme. Nije radio dan u svojoj specijalnosti - radije se pridružio ocu kao partner, a uskoro je na čelu obiteljske građevinske tvrtke. Ali uvijek sam želio više - doslovno više. Dugo godina prije nego što je postao najbogatiji čovjek u Europi, Bernard Arnault je sanjao o stvaranju pravog čudovišta, tvrtke koja neće imati konkurente na tržištu. Prodao je posao i otišao u Sjedinjene Države. Njegov je otac nakon prodaje saznao za prodaju tvrtke. Međutim, postoji verzija da je njegov otac pomogao Bernardu da pronađe dobre kupce, a također i da je Arnault otišao u Sjedinjene Američke Države kako bi tamo otvorio poslovnicu. Na ovaj ili onaj način, njegov je privremeni odlazak u Sjedinjene Države s prvom ženom i djecom započeo povijest velikog carstva obitelji Arno. U Sjedinjenim Državama Bernard je naučio ratno umijeće - ili bolje rečeno, metode "hvatanja" i "preuzimanja" tvrtki. Također se bavio građevinskim poslovima, a iako je postigao značajan uspjeh, nije mogao nadvladati svog glavnog konkurenta, Donalda Trumpa.

1984. konačno je pronašao svoju prvu "žrtvu" - to je bio bankrotirani konglomerat Boussac, koji je u to vrijeme bio vlasnik marke Christian Dior. Rođaci prve supruge Arnaulta posjedovali su i podržavali dionice u Boussac -u. Uistinu, Bernard Arnault spasio je Diorovu kuću od propasti i nestanka. I, jednom u svijetu mode, nisam se mogao vratiti. Otac mu je pronašao tri knjige o tekstilnoj industriji - ranije Bernard o tome nije imao ni najmanju ideju. Četiri godine kasnije, Arnault je počeo "preuzimati" veliku tvrtku Moet Hennessy Louis Vuitton, kupujući sve više i više njihovih dionica. U to vrijeme u LVMH -u su bile prave strasti - predstavnici obitelji Hennessy, Moe i Recamier (Vuittonova rodbina) borili su se za mjesto šefa kombiniranog poduzeća. Tvrtka je bila pred kolapsom, a kako bi to izbjegao, Arno je pozvan na mjesto šefa. Vrlo brzo, Recamier je napustio konglomerat, a obitelji Hennessy i Moe složile su se sa svakom Arnovom odlukom … I započeo je svoje putovanje do nedostižnih visina. Vjeruje se da je Arnault bacio oko na LVMH uglavnom zato što se s njima prije nekog vremena borio za kupnju kuće Dior.

U svijetu mode položaj novih marki i kuća s dugom poviješću uvijek je nestabilan. Nedostatak razumnog upravljanja, pogrešne financijske odluke, nekontrolirani kreativni impulsi koji dovode do stvaranja kolekcija koje se ne žele kupiti … Danas odijevate prve dame i kraljice zemlje, a sutra ne možete otplatiti dugove. Industrija prožeta stalnom tjeskobom postala je pravi rudnik zlata za Arno. Nemilosrdno je prekidao ugovore s dizajnerima koje je smatrao nedovoljno obdarenima. Arnault se oslanjao na kreativnost, podsjećajući svijet da modna industrija ne proizvodi i prodaje ne stvari, već snove.

Danas LVMH uključuje sedamdeset pet marki specijaliziranih za proizvodnju luksuzne robe: elitni alkohol, odjeću i pribor, satove i nakit, parfeme i kozmetiku. Givenchy, Kenzo, Loewe, Marc Jacobs, Guerlain, Sephora i, naravno, Louis Vuitton … Međutim, kad netko otčepi bocu Veuve Clicquot ili otpije gutljaj Hennessyja, iza toga stoji sveprisutni Arno, jer i ove marke pripadaju LVMH -u. Devedesetih godina, Arnault se očajnički borio za stjecanje kontrolnog udjela u Gucciju s mogućnošću daljnjeg preuzimanja, ali je izgubio.

LVMH zapošljava sto pedeset tisuća zaposlenika. Svi slijede svojevrsni kodeks - jasna etička načela usmjerena na pošteno, otvoreno poslovno ponašanje, tolerantan odnos prema drugima i poštivanje okoliša. Konglomerat ima strogu disciplinu i svatko tko baci sjenu na ugled tvrtke izgubit će svoju poziciju - čak i ako je genijalan dizajner barem stotinu puta. Danas su obitelj Arnault i LVMH u potpunosti na strani napretka. Nekoliko najvećih modnih kuća s velikom poviješću u sastavu LVMH -a vode žene - i općenito, LVMH je pridonio okretanju modne industrije prema ženi kao osobi, nastanku stvari koje nisu samo luksuzne, ali i udoban. LVMH promiče korištenje tehnologija za uštedu resursa, recikliranje i smanjenje industrijskog onečišćenja.

Bernard Arnault preferira kontrolirati procese iznutra i izvana, redovito posjećuje urede tvrtke u inozemstvu, i dalje je sklon samostalnom donošenju odluka. Radi dvadeset četiri sata dnevno i samo si ponekad dopušta igrati tenis ili sjediti za klavirom - kažu da je mogao postati veliki glazbenik … da, naravno, nije bio veliki poslovni čovjek.

Kao i mnogi vlasnici ogromnih bogatstava, Arnault se aktivno bavi dobrotvornim radom - naravno, u svijetu mode i umjetnosti. Pokrovitelj je nekoliko umjetničkih galerija, financira studente Akademije likovnih umjetnosti s invaliditetom i podržava mlade talente u modnoj industriji. Godine 2019. donirao je 200 milijuna eura za obnovu požarne katedrale Notre Dame de Paris u Francuskoj.

A ako Bernard Arnault u svojim rukama drži sve najveće robne marke visoke klase, onda je jedan od njegovih nasljednika, Antoine, otišao dalje i ukrao … srce najpoznatijeg ruskog modela. Dana 19. rujna 2020. Natalya Vodianova postala je njegova supruga. Sretni par odgaja petero djece (dvoje zajedničke, troje iz Natalijinog prethodnog braka) i organizira humanitarne akcije.