Kako su propali proizvođači automobila stvorili kultnu marku nakita: Monet Jewelry

2024 Autor: Richard Flannagan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 00:07

Marka nakita Monet, pokrenuta krajem 1930 -ih, revolucionirala je dizajn nakita. Odbijanje dragog kamenja i umetka u korist minimalizma, čistih i lakonskih oblika, revolucionarnih tehnologija, najnovijih dizajna zatvarača i zatvarača, suradnja s Yves Saint Laurentom i prva svjetska linija nakita za tinejdžere … Iznenađujuće, sve se moglo okrenuti drugačije, ako ne i Velike depresije.

Poduzetna braća Michael i Joseph Chernov (u nekim izvorima - Chernovi) 1926. godine krenuli su u osvajanje New Yorka. Sanjali su o pokretanju vlastite korporacije za automobile - hej Henry Ford, preseli se, dolaze crnci! Čak su smislili ime za svoju buduću marku - Monocraft. Samo što im nije bilo suđeno da se ostvare - 24. listopada 1929. u Sjedinjenim Državama došlo je do sloma burze, što je dovelo do globalne gospodarske krize poznate kao Velika depresija. Snovi o stvaranju savršenog automobila morali su biti napušteni. Postoji teorija "ruža za usne" u bihevioralnoj ekonomiji. Njegova suština leži u činjenici da u vrijeme ekonomske krize ili društvene nestabilnosti potrošači kupnju skupe robe zamjenjuju pristupačnijom „luksuznom robom“. To je ono što je braći pomoglo. U teškim vremenima ljudi čiji resursi još nisu iscrpljeni često ulažu u nakit - pristupačniji su od novog automobila, oduševljavaju dušu i daju nadu u svjetliju budućnost. Možda su o tome razmišljala braća kada su otvorila svoj novi posao.

Počeli su stvaranjem pozlaćenih monograma za torbice, ali su ubrzo počeli proizvoditi igle, naušnice, narukvice i ogrlice. Postoji legenda da su braća Chernow bili veliki obožavatelji djela impresionističkog slikara Claudea Moneta - a njihova je tvrtka dobila ime po njemu. Međutim, čini se da je Monet jednostavno skraćeni i više "francuski" Monocraft.

Marka je brzo postala poznata. Svi ukrasi izrađeni su isključivo ručno i odlikovali su se originalnošću dizajna - inženjerska vena braće Chernow imala je tu ulogu. Oni su izmislili … isječke. Da, da, ove poznate naušnice s kopčom (koje posebno vole djeca i tinejdžeri) inovacija su brenda Monet, naravno, patentirane. Zatvarač cijevi, koji se sastoji od dva dijela, od kojih je jedan pričvršćen u drugi, također su izumili ovi propali automobilski moguli. Edmond Mario Granville, koji je prije radio za Cartier, postao je glavni dizajner marke sredinom 1930-ih. Monetu bi dao gotovo četrdeset godina života dok ih smrt ne rastavi. Granville je odlučno odustao od višeboja, oslanjajući se na metal - njegov sjaj, teksturu, nijansu. Ponekad su ove jednostavne i lakonske oblike nadopunjavali kristali Swarovski, ali marka je proizvodila relativno malo umetnutih proizvoda. S umjetničkog gledišta, Monetove kreacije bile su bliske stilu Art Deco i modernističkog slikarstva - stroga geometrija, provjereni ritmovi, veliki elementi. Za proizvodnju nakita korištene su visokokvalitetne legure nakita sa pozlatom ili srebrom.

Monet je brzo postao trendseterica u nakitnoj modi - i, naravno, počeli su krasti ideje, a ponekad čak i izdavati svoje osrednje krivotvorine za proizvode marke. To je značajno narušilo ugled zamisli braće Chernow. Prvi put su stavili robnu marku Monet na svoje proizvode 1937. godine, a od 1955. sav nakit izlazi sa značkom autorskih prava i posebnim žigom Moneta, Monet Sterlinga ili Monet Jewelrsa.

Kad smo već kod Monet Sterlinga, inovativne linije nakita od srebra. Ovaj je metal bio jedini materijal dostupan tijekom rata. U tom je razdoblju poduzeće braće Chernov radilo za dobro zemlje i bavilo se proizvodnjom streljiva, ali nisu napustili svoje glavno zanimanje - stvaranje nakita. Od legure bakra i srebra visoke čvrstoće izradili su igle za šešire i ovratnike "domoljubnog" dizajna - "Igle za pobjedu". Nošene su u znak solidarnosti s onima koji su žrtvovali svoje živote na frontovima u borbi protiv fašizma.

U poslijeratnom razdoblju cijeli je svijet pokušao brzo zaboraviti na doživljeni užas. Dizajneri su stvarali sve ženstveniju, elegantniju, čak i luksuznu odjeću - sjetite se New Look -a Christiana Diora! Suknje su sve punije, dekoltei sve dublji … Ovi duboki izrezi uvelike su pridonijeli popularnosti ogrlice Monet, zavodljivo omotane oko otvorenog vrata i spuštajući se do prsa. Brojni redovi lanaca, veliki privjesci i medaljoni, teksturne površine, drevni egipatski i mezopotamski motivi … Za večernji izlazak, naravno, rezerviraju nakit s dragim kamenjem - a danju je sasvim dopušteno nositi nakit.

Pedesetih godina Monet je aktivno razvijao nove modele nakita, na primjer, šarmantne narukvice. Otvaraju liniju mladih koja je, zapravo, orijentirana na adolescente - i u tome postaju pioniri. Vrlo mlade djevojke sada su se mogle ukrasiti tankim nježnim lancima s pomalo infantilnim privjescima - anđelima, srcima i cvijećem. Brend je podržao hipi pokret puštajući privjeske s riječima ljubav i mir, počeo proizvoditi pribor - pojaseve, kopče, ručke.

Monet je 1981. započeo suradnju s modnom kućom Yves Saint Laurent, a zatim je počeo proizvoditi nakit za Christian Lacroix. To je brendu nakita donijelo ogroman profit i svjetsku slavu - iz male obiteljske radionice pretvorili su se u pravog industrijskog diva, o kakvom su očevi osnivači sanjali. Danas brand Monet živi i napreduje, unatoč stalnoj promjeni vlasnika. Njihov stil ostao je uglavnom nepromijenjen od 1930 -ih. Posebno je vrijedan vintage nakit Monet u kojem se svaka žena pretvara u fatalnu ljepoticu iz starog filma. Naušnice i ogrlice, stvorene prije više od pola stoljeća, izgledaju kao nove - ne blijede, ne tamne, ne stječu čips i pukotine. Neka Monet bude nakit, a ne “visoki nakit”, njihov odvažan dizajn, kvaliteta i domišljatost postavili su standarde za proizvodnju demokratskog nakita dugi niz godina.